峰終定律:高潮帶來的分享欲望

第一,什么是峰终定律?

峰终定律是指如果在一段体验的高峰和结尾,体验是愉悦的,那么对整个体验的感受就是愉悦的。

心理学家丹尼尔·卡纳曼通过研究发现,个体对于某段体验的记忆是由两个因素决定的,一个是高峰,这个“峰”分内正向和负向,另一个就是结束时的感觉,也就是“终”。

当我们在经历了某一件事情之后,其实记忆比较深刻的无非不过是峰与终时的体验,而在过程中好与不好体验的比重,其实对于对记忆本身没有太大的区别影响,而且当我们所能体验到的高峰之后,如果终点出现得越迅速,那么这件事留给我们的印象也就越深刻。

第二,峰终定律的运用?

1.打造仪式感:我记得在做运营时,学员们每次开学,都会有一个开学典礼~我们会统一发一样的校服和书包,还有准备鲜花和水果,墙上有横幅写欢迎多少期开学典礼啥的,这样大家在一间大教室开始了一段难忘又开始的旅程,这种仪式感对于学员来说也会终生难忘……毕业时会有一个毕业典礼,会有班长带领大家一起做VR把这一个月的上课日常,大家在一起开心的学习一起记录下来,最后都准备蛋糕,所有老师们和学生们在一起,那种感觉也是很难忘的,大家来自不同的城市在这里相遇,最后分离时都是难忘的回忆……

打造仪式感,我们通过打造仪式感可以让学员感受到我们和别人的与众不同,从而形成深刻的品牌印记……

2.打造极致印象,每年会有两次的瑜伽大会,都会请全国有名的老师过来上课,都是以公开课的形式,我们自己的学员都是免费过来学习,然后我们会做各种宣传,我们也会准备各种水果和糖果,加上服务,基本都是口碑,得到大家的认可,如果自己身边的朋友一有想学瑜伽的都会推荐过来给我,这些都是最后的服务来加分的~

打造极致印象,我们要把主要资源和精力打造某一个点到的极致印象,形成体验的高潮,用高潮让客户印象深刻~

3.强化完美结局,我们在开盘时也是一样,客户买完卡,都是先去砸金蛋,然后领礼品,如果没有办卡也会送伴手礼品,让他们觉得我们在做人气,后续来练习时也是一样,我会送一些按摩棒什么的,让她开心,回去时让她介绍客户,她也会很乐意~

在最后的活动结束之后,我们通过额外的优惠和增值服务,感情的链接,让客户开心的愉快离开~

最后总结:在做活动时,运用峰终定律,只要能够抓住这两个关键点的体验,即便中间过程中有过一些小瑕疵都没有关系,大脑会记住的就是感受最强烈的瞬间和结尾的感受。

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