【两会话题】旅游+阅读，景区书店大有前途

旅游+阅读，景区书店大有前途

从2014年开始，全国人大政府工作报告中连续三年都明确提出“倡导全民阅读”，2017年，政府工作报告提出要“大力推动全民阅读”。2018年两会期间，全国政协委员朱永新在提案中建议，设立国家阅读节，把全民阅读提升为国家战略。2006年提出全民阅读至今，开展形式如火如荼，各方主体的努力为营造阅读氛围助力不少。其中，旅游+阅读也是全民阅读的重要组成部分，值得大力关注及推动。

旅游+阅读的提出有着多方面的因素。一是经济收入提高和文化需求多元化，交通方式变得丰富便捷，旅游人数增加；二是全民阅读的氛围感染，景区也是被影响的重要区域；三是旅游主体对旅游目的地信息和文化的需求。 旅游+阅读的重要载体有图书馆、文化站、景区书店等。其中，景区书店有着文化性和商业性的综合特点，是本文重点探讨的对象。由此，景区书店承载着重要使命。从书店的角度来说，景区一方面为读者提供了优质的阅读环境，另一方面景区的游客又能为书店提供客源保障；而从景区角度来看，书店文化氛围与景区相得益彰，在提升景区文化品位的同时，也丰富了景区的产品内容，增添了旅游亮点。

以笔者的家乡黔江为例，近年来，黔江旅游大区建设事业蒸蒸日上，现已拥有7个国家4A级旅游景区，濯水国家5A级景区创建正在迎检暗访。过去的2017年，黔江旅游宣传推介全面开花、安全行管有序推进，旅游接待突破1400万人次，旅游综合收入突破60亿元，成绩可圈可点。然而笔者调研各大景区发现，仅在濯水古镇有一家开在诚悦庄客栈的图书馆，藏书约3000册，涵盖文学、生活、经济等多方面。其他景区暂时没有图书馆以及景区书店。

景区书店是景区的重要组成空间，对提升景区的文化品位，增加景区魅力功不可没。再次，对于景区附近的本地居民，书店也起到促进文化学习的作用。黔江的景区亟待提升文化气息，开设景区书店是重要方式，基于此笔者提出以下建议。

  一是打造复合式阅读空间的景区书店。传统的以售卖功能为主的书店逐步被复合式阅读空间的书店取代。新的书店从装修风格要改进，切合景区特色。提供书籍、茶咖、音乐、文创产品等。不仅要吸引游客走进来，更要让游客留下来，打造特色的文化空间，深入体验景区书店的魅力。

 二是提供本土文化书籍和文创产品，提高游客的旅游目的地认同。在书店书籍引进方面，以呈现本地文化历史的为主。如黔江，拥有深厚的民族文化历史和民族风情，要充分和文联、作协等单位合作，获得黔江本土文化书籍。同时，加强导游信息类服务书籍的供给。这样，既可以满足游客的旅游信息需求，也可以增加他们对黔江的文化认同。此外，也要加强研发制作黔江本土特色的文创产品，如明信片、游客纪念章等，扩大游客的购买范围。

 三是丰富书店的空间功能，进行多业态经营。景区书店可以和餐饮，客栈结合。如诚悦庄图书馆，是黔江图书馆在濯水古镇的分馆。这一分馆就做得较好，通过提供多样化的书籍提升游客的入住体验。其他景区的书店打造，可以借鉴这一案例的成功经验。

 四是加强政府和社会其他主体等多方面支持。景区书店的发展离不开政府的大力支持。政府要在政策、区域规划、资金扶持方面做出努力。再就是要培训优质的阅读文化推广队伍，促进景区书店的开设和阅读文化建设。其次，社会公益组织和文化主体可以提供一些优质的文化服务，如搜集本土民歌、舞蹈、民俗等，打造音像产品，丰富书店的产品门类。

 五是举办丰富的文化活动，利用各方媒体把书店打造成新的景点。从空间来讲，景区书店嵌入景区，有着天然的人力集中优势。更要通过丰富的文化活动，提升自己的吸引力。如可以举办读者聚会，文化论坛，游客征文等活动，增加景区书店的曝光度。充分利用传统媒体和新媒体宣传推广，吸引远近游客前来参观书店，打造景区的文化地标。

旅游+书店的模式既为旅游发展吹来春风，也为实体书店的复兴提供新思路，可谓两全其美。全民阅读如火如荼，黔江旅游事业蒸蒸日上，正是旅游+阅读发展的好时机。景区书店作为这一模式的重要方式，承担重要任务，发展大有前途。景区书店的开设和发展意义重大，我们期待更加充满书香和文化气息的黔江景区，为黔江的发展谱写美丽篇章。

（黔江宋雨霜）