《尹超学透华与华的一千零一夜》第180夜 超级符号原理

超级符号原理——超级符号—— 沟通顺序和速度决定了沟通的效率和成败

要点：规划购买者的阅读顺序和速度，让产品自己会说话，坐着滑滑梯，滑到收音机

第一眼被发现，同时被理解，沟通从此开启

这时候我们要规划消费者的购买顺序和阅读速度，为什么要规划？因为消费者一旦盯上你的产品或者广告，他已经被你吸引了，这时候就进入了第二个环节，验证你的购买理由，这时候消费者需要你准确/严肃/快速的告诉他为什么买的你产品，你要非常清晰地知道你购买指南里的每一个字，每一张图都在指向你的购买理由，消费者没有时间，他也没和你开玩笑，他需要你严肃快速验证你的购买理由，为什么是严肃的？因为掏钱本身这个行为就是严肃的，为什么是快速的？因为消费者没必要买你，“夜长”一定“梦多”

三现主义，还是三现主义，无论是一张海报，一个封面，还是一个包装，我们都要严格的规定，消费者阅读它的顺序，我们要反复规划他先看到什么，后看到什么

恰恰每日坚果包装

恰恰每日坚果的包装，实在是惊为天人，各个环节环环相扣，机关算尽，就好比一位资深的PUA一样非常清楚如何规划与妞的相识/相知/相爱的过程。

阅读顺序怎么安排？

按照平面广告或者包装来说，就是从上到下，从左到右，从大到小，选择字体/粗细/眼色不一样的字体，为什么会有这样的安排，因为我们希望他先读到这里，再读到那里，哪些文字加快阅读，哪些文字放慢阅读。

阅读速度怎么加快？

一句话，用口语套话，用谚语，就是所谓的超级句式，用短语等加快阅读速度，即使文字长？没问题，只要你是口语套话，阅读速度依旧会加快，“我爱北京天安门正南50公里”共计12个字，都是口语套话的预制件组合而成，字多但阅读速度依旧很快。不仅是口语套话，还牵扯到你如何排版，如何规划文案与图片的组合等等细节。反正一句话，怎么快怎么来，这就是罗胖常说的“阅读快感”。