《让大象飞》之创新的神话上

D9 混沌山东学习官训练营三阶段混沌之光第九天作业

主题：《让大象飞》之创新的神话上

郝爽

关于创新的神话比比皆是，而且所有神话听起来就像是真的一样。正因如此，它们才会不断传播开来。以下罗列一些到处流传的很受欢迎的创业神话，希望尽力消除这些神话所产生的影响。

1.创新是不断稳步推进的

真相是历史是一段一段地、跳跃式地向前发展，往往是向后退一步，再向前走两步。政治上的动乱、战争、饥荒以及自然灾害都会对历史的稳步发展产生冲击。即便出现了这些重大的历史倒退，但从宏观历史的角度来看，世界却依然在不断进步。这条线实际上更像是一条锯齿线而不是平滑的曲线，总的方向依然向上，且创新速度在不断加快。

2.项目开始得越早，项目结束得也越早

设计创新时这种说法未必正确。创新的路线非线性，更像是挖金子。你可以很快完成一个项目，但最后只得到黄铁矿。项目结束但你却没有什么突破性创新。所以项目开始的日期远没有过程重要。过程正确则构想出可行产品的机会大增的同时，花费时间也会减少。

3.创新本身就是解决方案

创新更多是关于如何清楚理解真正的问题，而非仅仅想出一个新的解决方案。创业者容易陷入这样的陷阱，对没人在乎的问题提出解决方案。爱因斯坦说过，如果我有一个小时来解决问题，我会花55分钟来思考问题，然后再花5分钟求取答案。创新者面对问题也需要持有同样的态度。

4.创新是可以预先制定计划的

创新是你扔掉计划并开始寻找一些新的东西时才发生的，对于创新你无法做出任何计划。究其本质而言，创新是发现一些未知的东西。甚至你根本就不知道你在寻找什么。大多数伟大的创新都是在偶然情形下碰上的。

5.好的创意非常稀少

绝不要相信这样的说法，实际上好的创意遍地都是。很多拥有杰出创新的初创企业不断涌现。问题并不是如何才能找到一个好的创意，而是如何将这些创意转变成为一项行得通的业务。

6.你可以发现一个赢家

就像刚出生的孩子看上去很丑一样，初创企业也是如此。通常来说，你无法一眼就发现一个赢家，除非事情已经非常明朗。

7.创新是随意的

有人相信大多数伟大的创新都是在偶然的情况下发生的。尽管随机的时间可能会导致突破，但创新却依然需要一个过程。就像每一次科学实验中，总是会有一些随机和反常的现象，但这并不意味着这个试验本身是随机的。

8.只有具有创造力的天才才能创新

有创造力当然可以帮助你创新，但要辨别出一个好的创意并付诸实施并不一定需要你是一个具有创造力的天才。很多普通人发现一些非常寻常的想法并创建了蒸蒸日上的企业。事实上，一些最好的创新并非创新者自己的主意，而是来自数据分析。

9.创新的关键是你绩效的提升

创新会创造价值，而价值的形式多种多样。绩效只是其中之一。

10.想要创新，你只需要问你的客户就行了

倾听客户需求很有价值，但并不总能告诉你如何创新。事实上，客户往往可以告诉你如何解决问题及改进产品，但无法为你指出全新思考和做事的路径。想要彻底改变一个行业，需要超越客户反馈并从头思考你的企业，获得洞见。

11.只有创业者才能进行创新

几乎所有企业都有很多有才能有创造力的人才，他们只需要一条能让他们发挥的途径而已。

12.有技术就能成为赢家

事实上，卓越的技术并不能保证你成为赢家。除了技术还有其他环节，比如市场推广、分销、公共关系、用户体验、客户反馈等等。