阅读《决策与判断》五

      决策者通常会依据一些容易想起来的事例来判断事件发生得概率，这就是“易得性直觉”。人们的这种直觉会根据事件在大脑中唤起的难易程度开估计事件发生的可能性。

      当某些事件本身很难被想象或是结果在视觉上更容易辨认时，偏差就更可能会产生。例如，如果让你比较首字母为k和第三个字母为k的单词，看看哪个多，一般人都会认为是首字母未k的多，根本原因是首字母为k更容易回忆（然而事实却并非如此）

      如果一个容易被想象的事件能够被判断为更可能发生的事件，那么对一个事件的刻意想象是否可以使它看起来更容易发生？

  个体对结果的想象可以增加对其结果可能性的预期。所以，“易得性直觉”的原理可以被利用，通过操纵手段来使人们在选择上更有倾向性。