主流媒体如何唱好“主题歌”？

新闻考研笔记：主流媒体如何做好“主题宣传”?

主题宣传历来就是党的新闻宣传工作的一个好抓手。主流媒体担负着把党的声音传遍千家万户的职责使命，做好主题宣传，是主流媒体在新时期发挥高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局作用的必然要求，也是主流媒体彰显权威性、影响力，区别于其他媒体的优势所在，义不容辞。所谓主题宣传，一般指以特定“主题”为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动，大多以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，集中、连续开展的重大宣传报道活动。 主题宣传作为重大的新闻实践活动，几乎包括了新闻宣传的所有流程和各个环节。其特点是：围绕主题，分专题进行报道，精心策划，成系列隆重推出，力求中央精神与基层实践上下贯通，理论政策宣传与实际工作经验虚实结合，主题思想与新闻要素有机统一。主题宣传是持续性的展开过程，是系列化的报道形式，这就要求组织策划主题宣传时，要将重大理论观点、重大政策措施中的关键内容分解成若干专题，分别进行报道和阐释，既要有对社会实践的生动展示，又要有对典型经验的系统总结；既要有立足全局、视野开阔的全景式报道，又要有以小见大、动感很强的现场短新闻。 一般来说，宏大主题往往容易在宏大背景之中迷失。深遂的思想、权威的解读都需要适合的表达方式，在重大主题面前，如果高来高去泛泛而谈，既不容易驾驭，又不利于读者接受，在移动互联网时代，如果没有恰当的表达方式，就难以满足日益多元化的受众需求，也不能满足多媒体背景下融合报道的需要。因此，主题宣传要增强吸引力，就必须形式生动活泼，只有让读者喜闻乐见，看得进、记得住，真正入耳入脑，主题宣传才能起到应有的教育引导作用。

如何做好主题宣传？首先，主流媒体须认真研究正面宣传与人民群众根本利益之间的内在联系，找准党的主张、决策与人民利益、意愿的结合点，才能增强宣传报道实效性。其次，主流媒体要从受众的关切点采集和挖掘报道内涵，根据受众的兴趣和需要，采用受众容易感知和便于理解的方式报道，才能适应受众的接受习惯。第三，主流媒体要大胆尝试多样化的新闻表现手法，既有主题又有细节、既重导向又要可读，才能出新出彩，增强感染力。最后，主流媒体还要不断创新手段，让不同媒体突出特色、各展其长、才能形成巨大合力，营造主流舆论最强音。 近几年，通过中央和地方各级媒体的改革探索，主题宣传已取得了很多阶段性的成果和经验。笔者认为，主流媒体要提升主题宣传的效果，还须从以下几个方面入手，积极推进主题宣传内容、形式、手段的改进创新，让主题宣传更具吸引力，更富感染力，更有影响力。 要善于让报道符合生活逻辑。离现实生活近，才易于接受和激活丰富感性材料的撞击。要努力做到用微观典型透视宏观政策，用新闻语言转化文件语言，用新闻报道代替政策阐释，使之符合生活逻辑，符合人民群众的思维方式和阅读习惯。要善于提升新闻性、时效性。新闻是易碎品，但新闻的写作不能粗疏，不能拖延，面对重大主题宣传更是如此。要从非事件性材料中寻找“事件性因素”，重过程、重事例、重细节，提升主题宣传的新闻性、时效性。要善于提高吸引力、亲和力。要摈弃以往严肃、刻板的公文式报道，大胆尝试多样化新闻表现手法。要捕捉党和政府方针政策、决策部署与普通群众直接利益和具体利益的结合点，从百姓视角分析这些政策对群众生活的影响，缩短重大时政新闻与普通老百姓之间的距离，提高主题宣传的吸引力、亲和力。