拆书稿《传神文案》：文字的力量

作者：空手老师的《传神文案》这本书，让我们明白文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。我们只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能真正写出打动用户，带动销量的传神文案。

我们渴望获得自我认同，赢得他人和社会的认同。所以营销的问题就不在于产品，而是消费者的内心认同。

好文案，可以传神。他不必长篇大论，只需几行字，一句话、甚至一个词，就能将品牌精神概括出来；让品牌的神韵呈现出来，能对消费者一语击中，一击制胜。

【看见文字的力量】

文案是通过暖心的语言文字负责打动用户。为什么文案变得越来越重要？为什么文案既能暖心又能扎心？

今天是一个“信息超载”的年代，信息超载意味着消费者的注意力稀缺，他们没有时间好好欣赏创意来提取信息。

现在人们沒有时间，没有耐心看全文，所以标题承载着抓住消费者的注意力；攫取消费者情绪和好奇心的重要功能。标题沒选好，内文写得再好也没用。

互联网时代，传播环境更加注重互动互联。消费者的行为模式是从产生兴趣进行搜索；做出行动进行分享；最后进行创作和扩散。

现在是标签化的年代：标签能深入人心，文案写的对，营销才能做得好。有一位深藏文案功底的老太太，她在自己的水果摊位上插了这样一块牌子“我的水果甜如初恋” 所以好的文案，是以余味定输赢！

我们生活和社会发生的重大变革，都和文字相关。一次次的信息革命让我们知道了语言革命、文字革命、印刷革命、电子革命和网络革命。

随着语言文字和视觉图像融合在一起；随着计算机、互联网、手机发明的到来，新的信息载体又给广告业带来新的变革。

2020年开启全民直播带货时代，直播是语言的表达与沟通。作者告诉我们不管媒体怎么变化，技术怎么发展，文本始终是最基本的交流符号。电影大师，小津安二郎有一句名言：“电影和人生一样，都是以余味定输赢。”

好文案亦是如此，不仅读起来有韵味、而且文字背后更深长意味、有丰富的消费感受和深刻的文化观念。

让我们拥有高雅的品味、优美的艺术和流畅的文笔，让文字更有生命力！