梵天说：社群是能量场，运营的是人性

不管是电商时代，还是自媒体，还是如今火爆的短视频和直播，都可以和社群完美的结合，社群，一直都是商业必争之地，吴晓波说：不做社群，未来将无商可谈。

从基本的商业底层逻辑角度：流量池/鱼塘→接触点/引流→培育/相信→成交→裂变，每一个环节里面，社群都可以作为完美的场景和工具，同时也是运营成本最低，效果最好的。

那么什么是社群呢？微信群只是一个表现形式，直观来看社群是一个连接器，连接人与人，连接人与项目，连接人与产品的一个工具。

深入来讲，社群是一个能量场。

什么是能量场？能量场就是氛围，就是情绪，就是互相学习互相攀比互相竞争纠缠的能量，这些能量对人的影响是非常大的。人是群居动物，一个人在家做项目，日入1000非常难，日入100相对简单点，但是10个人在一起，锁定一个项目，天天研究怎么日入1000，一个月后就有三五个可以日入1000，三个月后，10个人都实现了日入1000。

什么是能量场？公司就是一个能量场，一个牛逼的公司不是他有多大，员工有多多，而是形成了一种非常牛逼的互相竞争互相学习的良性氛围，业绩最牛的，大家都习惯性的想要去赶超，所有人都打了鸡血一般努力，凝聚力非常强，公司自然蒸蒸日上。

社群也一样，有人的地方就有江湖，有人聚集的地方就是社群，社群要形成正向良性的能量场，离不开用心的运营。

那么如何运营一个社群呢？

首先，我们做社群的目的是什么，当然是为了赚钱，为了变现，为了更好的赋能自己的产品自己的项目。（只谈商业领域，不谈兴趣等方面）

而要达到这个目的，让社群成员心甘情愿的买单，甚至帮我们裂变，必须要洞悉人性，所有的赚钱高手都是洞悉人性的大师。我们每天都要思考：大家都想要什么？我们能给什么？我们应该怎样给？

在商业领域，人和人的连接无非就是资源的互换，价值的互换，每个人都想得到好处。社群成员更是如此，来到群里，无非是为了得到想要的知识和方法，或者想要的资源人脉，或者是一种精神的寄托等等。

一：看得见的好处

价值：社群必须要有价值输出，围绕着社群的主题和价值主张，持续的生产内容，这个是社群的根 ，也是区别于其他社群最大的地方，这么多社群，为什么要热衷于这个呢？如果粉丝能不断地从社群获取有用的干货，那么他的忠诚度自然会很高，社群粘性也会很强。

小礼品：比如发红包，送礼品福利，这些花费不了多少钱，作为辅助，恰如其分的给与一些小福利，能起到事半功倍的效果，可以很大程度上激活社群成员，活跃氛围。但是也有很多技巧，比如在重要的分享之前发红包，引导大家关注分享，比如对表现积极的成员发红包，激励更多人。单纯的发红包，或者不断地发很多红包，反倒不好，会让很多成员产生依赖，为了领红包而领红包，对其他的社群内容不够上心。

二：爱虚荣，参与感和归属感

组织话题互动、知识竞答、案例分析等活动，通过分组PK等形式，让社群激发出正向的能量场，通过奖励赞美鼓励让社群成员有价值感和归属感。

一些做的比较好的社群，比如触电会，除了每天的干货分享之外，还会拆解一些会员案例，让粉丝分享等多元化形式，不断叠加价值感，不断叠加能量场。

一个好的社群，是有一个核心领袖，有价值主张，吸引聚集一群人，通过价值、通过好的运营，形成不断叠加的能量场。