新媒体和自媒体的区别是什么？

在了解新媒体和自媒体之间的区别之前，我们先了解一下什么是新媒体运营，只有了解了何为新媒体运营之后，后面新媒体和自媒体的关系，自然就能理解。

一、什么是新媒体运营？

新媒体运营其实可以分为「新媒体」和「运营」两个部分。我们先从新媒体开始介绍。

（1）什么是新媒体？

在了解新媒体之前，先来介绍一下媒体，所谓的媒体，就是传播信息的媒介，是信息的载体。比如常见的电视、广播、收音机、报纸等都属于媒体的范畴，他们的作用都是传播。

那新媒体是新在哪里呢？

可以从以下三个维度来解释：

• 时间性：比如电视相对于报纸来说是新媒体。互联网相对于电视来说是新媒体。这就是时间层面的“新”。

• 技术性：简单来说就是技术上更新的媒体。比如视频、音频相对于文字来说可以承载更多的内容，这就是属于技术层面的“新”。

• 社会性：以前可能只有官方的媒体才能发布内容，我们普通人只能是作为信息的阅读者。那现在每个人微信朋友圈、微博、知乎、抖音等新媒体平台发布各种内容。相对于之前我们只能作为阅读者，现在我们也可以是内容的传播者。这就是属于社会层面的“新”。

那现在新媒体都有哪些呢？

• 你手机上看到的各种图文字内容（微博、微信、知乎、、今日头条等）

• 你耳朵听到的各种音频电台（喜马拉雅、猫耳FM、荔枝FM等）

• 你眼镜看到的各种视频内容（抖音、快手、B站、优酷、爱奇艺等）

新媒体都有哪些特点呢？

• 内容形式更多：你可以在抖音发短视频、可以在喜马拉雅做音频节目、可以为微博发图文内容等等。不在局限于报纸电视等传统媒体的文字和报道等。

• 覆盖人群更广：你会发现先不只是年轻人会使用抖音、微信，中年人、老年人，你的爸爸妈妈、爷爷奶奶也都用上了微信、抖音等。

• 传播速度更快：比如抖音的一场直播，所有人都可以实时的收看，如果看到喜欢的植入的商品，就可直接购买。

（2）什么是运营？

那运营又是什么呢？举个简单的例子：

比如一家专门做装修的公司，也就是说这家公司的核心业务就是帮助别人做装修的。这家公司的核心产品有了。

但是怎么让别人知道有这家公司的存在呢？怎么让别人选择这家公司呢？市场上那么多的装修公司，客户为什么要选择你？到这里就是运营需要发挥作用的时候了。

我们站在用户的角度来看。当用户有装修的需求的时候，他就会去搜索跟装修有关的内容，那去哪里搜索呢？百度、知乎，头条、小红书、抖音、微信群、QQ群等等渠道。运营所发挥的作用就是，当用户有需求的时候，你要确保当用户搜索的时候，你要出现在用户的面前。让用户知道你，并且在知道你之后还要让用户了解你、选择你。变成你的付费用户。

那在知道新媒体和运营的概念之后，是不是对新媒体运营瞬间心中有了清晰的了解了呢？

简单的用人话的方式来说，新媒体运营其实就是：利用各种各样新媒体的手段，发布对用户有价值的优质内容帮助企业最大化的获得更多的曝光，并且吸引更多的潜在用户，并转化成付费用户。帮助用户在购买产品后更好实现当初购买产品的目标，从而提升用户满意度，并带来更多的用户购买或是自己购买更多的产品。（这里指的是老带新也就是推荐率，以及老客户的复购率）

二、新媒体和自媒体有什么不同？

拿微信公众号平台来举例，同样是订阅号，腾讯视频、爱奇艺之类的公众号我们称为「新媒体」，而Papi酱、恶魔奶爸等的订阅号，我们称为「自媒体」。

那不一样在哪里呢？最重要的其实是盈利模式的不同。

新媒体通常讲的是企业的新媒体渠道。企业有自己的产品，他们运营新媒体渠道的目的是，让更多人知道自己的品牌，从而卖出更多的商品。比如麦当劳，他们做新媒体的目的，归根到底还是为了卖出更多的汉堡。

而自媒体通常说的是个人创建的新媒体账号。他们通常是靠赚平台钱、广告费、卖商品赚佣金等等方式来盈利。变现方式就是赚平台钱，赚广告费，卖些周边产品自己变现。

• 赚平台钱。比如你在头条发布内容，今日头条就会根据你发布内容的阅读量、视频播放量发发送一些补贴奖励。除此以外，还有平台的广告分成，比如你在订阅号开通流量主，有人点击了订阅号内容的广告，就会有收入。

• 赚广告费。比如毒舌电影，有新电影上线，发布一篇影评推广，甚至有几十万的广告收入。

• 赚佣金。比如订阅号如果开通流量主之后，也可以开通分销，文章中就能插入商品链接了，读者点链接后购买你就能得到佣金。

• 其他：比如你可以自己开课程，做付费社群，提供付费咨询，或者甚至把号做掉再卖掉，这都是收入。

总而言之，「自媒体」通常都没有自己的核心产品，模式很轻，盈利模式都严重依赖于粉丝数和用户粘性，如果有高价值的粉丝数，你就可以靠这一群用户变现。

而「新媒体」通常值得是拥有自己核心产品的企业开设的新媒体账号。

但是现在也有许多企业去做「自媒体账号」，其实背后是通过这个自媒体账号，给自己的核心产品导流。这就好像杜蕾斯做了一个「L兄谈性」的公众号，然后做了一个个人的人设，吸引了许多男性用户，然后再在文章中植入杜蕾斯的品牌信息。

所以，无论是企业为主题，还是个人为主题，其实做新媒体和自媒体所需要的核心技能都是一样的。

综上所述，其实新媒体运营和自媒体，都是利用新媒体的渠道来为自己获得盈利，只是盈利模式不同罢了。

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