马小秋 秋言物语Ⅲ 71 企者不立，跨者不行

马小秋《秋言物语Ⅲ》 71章：近年来，中医作为中华文化的瑰宝，正日益受到美国主流社会的欢迎，在美国几乎所有城市都有不同规模的中医诊所，其数量之多远非国内民众可以想象。马小秋发现，有60％的美国人表示，他们乐于考虑把针灸作为治疗的一种选择，许多好莱坞明星和篮球巨星都非常认可中医，甚至美国军方也开始大力运用中医针灸。

这都得益于中医在医疗和健康领域独特的治疗效果，讲究标本兼治的中医，善于从整体进行把握并解决问题。马小秋总结，可以说在国外，中医已经成为认识中国的一面品牌，在治病救人、传承中华传统文化上有着重要意义。

 

从中医说到企业，道理是一样的。企业如何树立良好的品牌形象？马小秋认为，中医传承至今已经有数千年，可谓博大精深、历久弥新，所以品牌形象的建立“欲速则不达”，它一定是一个长期的经营积累过程，必须有清晰、连贯的实施计划。

在塑造品牌形象时，体现品牌的独特性也十分关键。如果品牌形象与其它品牌过于相似，就难以在消费者心中留下深刻印象，甚至落入有意模仿的尴尬境地，沦为“山寨货”。这就是品牌的定位，就比如茅台贵在“品质”、王老吉可以“降火”，以及格力的“掌握核心科技”。

另外，品牌形象关系到企业的长远发展，是一个战略性问题，需要自上而下，由企业高层领导者来主导品牌管理的事务。马小秋说，必须把企业愿景、价值观和经营理念等企业文化，与品牌形象相结合，并恰到好处地表现在消费者的面前，树立企业独有的、鲜明的品牌形象。

 

如马小秋之前所说，产品质量是品牌的基石，打造世界级的品牌，首先就是要有匠心精神，把产品和服务做好。马小秋始终认同，产品就是人品，做质量就如做人，没有优质产品和服务的支撑，就算投入再多的品牌营销，也无法树立起一个优质的企业品牌。

马小秋读《道德经》中有言：“企者不立，跨者不行”。马小秋说，在树立品牌形象的过程中，一定要踏实稳健，把根基扎稳，坚守企业价值观，不忘初心，方得始终。