· 广告文案：标题、正文、广告语、随文。
· 标题是吸引目光，正文是说服受众。
· 广告语，要在长时间内反复使用，要适应不同形式和不同类型。
· 随文是对正文的补充，结尾处宣传相关的附加信息。
· 广告文案主题要明确，是创意和有效传播的基础。
· 尽量简明扼要，不要废话连篇，不要云山雾罩。
· 以吸引注意力，快速记忆为目的。
· 文字和图像吸引力比例为7:13
· 语言文字体现在听觉和视觉两方面。
· 避免过分追求语言和音韵而忽略主题。
· 文案要让受众觉得就是为他们而写的。
· 广告文案跟文学作品不同，承担着产品信息及品牌信息传播的重要任务。
· 广告：推产品、服务或理念，刺激影响消费购买行为。
· 广告文案不能用好坏区分，只能用有效和无效区别。
· 文案不能为一个产品创造欲望，只能将千万人心中存在的希望、梦想、恐惧及欲望都聚集在某一特定的产品上。
· 创意是突破传统的哲学，是思维碰撞。
· 没有创意的文案，就像没有灵魂的躯壳。
· 创意不是闭门造车，而是对知识、生活和文化的积累。
· 灵感一定要与产品战略一致，不然很容易昙花一现。
· 执笔前考虑：要表达的意思，要反映什么。表现的形式，什么结构排版等。是否用音乐、声调、节奏、背景乐等修饰。
· 准确性、深挖价值、创新趣味、独到…
· 需求、产品特点、品牌个性、品牌理念、广告主题、标题、简介、市场定位、诉求方式、诉求对象、创意目的。
· 对消费者影响归纳为：吸引、兴趣、记忆、需求、行动。
· 本质不是艺术，是披着艺术外衣的营销手段。
· 消费者对广告的注意力时间只有3秒。
· 直接创意：直觉是最快时间的提炼，或偶然触动的灵感，或比较后找出特点。
· 间接创意：通过暗示，声东击西，但不能让消费者不理解。设置悬念，解惑，相当于挖坑填坑。或注入情感元素，侧重情感诉求，打动人的，引起共鸣。
· 文案是赋予产品一种信念和精神。
· 文案是逻辑思维的表现，设计则是视觉效果的呈现。
· 没有好的设计，再美的文案也是麻木的。
· 没有文案的支撑，再美的设计也是华而不实的。
· 设计一定要充分理解文案所要表达的核心诉求。
· 不能过分追求创意而诉求点不明确。
· 图片文案没有核心诉求，用起来就是浪费，混淆视听！
· 设计上为了追求审美加入的元素，是否会打扰读者的视线。（信息层级）
· 视觉加冲击力，但不能影响阅读！
· 广告不是艺术！？
· 广告产品策略：定位、生命周期、新品开发、包装、形象等。
· 创造性思维：思路的选择、思考的技巧、思维的结论…
· 事实型思维模式的客户，喜欢简单、直接、理性诉求、数据支撑、坦率，不喜欢模棱两可。
· 价值型思维，喜欢凭直觉、价值和道德观，容易接纳变化和矛盾，善于想象和创造。
· 战略四大元素：目标受众、产品概念、传播媒介、广告信息。
· 撰写框架：什么时候、在哪里、给谁看、看什么、为什么。
· 满足消费者理性还是感性的诉求？理性：实用功能，感性：心理或象征性需求。
· 一个创意故事、一个创意人物，实现劝服功能。
· 包袱？
· 做大量的调查、分析，提出方案、创意、构思，再做转化。
· 承上启下…
· 有声、无声、对话、歌曲、旁白。
· 非语言渲染：姿态、形态、物态、体态，面部表情等。
· 创意不能简单理解成创造意外或者寻找不同。
· 需要遵循客观规律，而不是漫无目的的发散思维。
· 几乎任何一个抽象的概念，都能够找到具体的“象征物”。
· 发挥艺术元素，塑造传播风格。
· 创意的关键是利用可信的、有品位的方式打破旧元素。
· 运用有悖于常理，让其与常识和习惯性思维发生冲突，进而造成悬念。
· 文案是过程不是结果，是事实不接结论，是说服不是强暴。
· 广告阶段：知晓>理解>信服>欲望>行动
· 创意阶段：注意>兴趣>信用>欲望>行动
· 欲望加入配角，维持平衡，不要喧宾夺主。
· 调整：产品除了显而易见的表象外，还可能成为什么？
· 不要怕出格，放飞想象力！
· 从对立面看待事物，有时结果会具有很大冲击力。
· 将两个不相干的想法联系在一起。
· 用一个概念去描述另一个概念。
· 删减，把墨守成规的东西打破，比如消失。
· 具象，抽象（点线面）
· 整体、平衡、比例、层级
· 个性化原则、情感性原则
· 刺激、贴切、简明、熟悉
· 构图布局：整体上统一，局部上有变化，有主有从，均衡协调。
· 色彩情感！？情绪、感觉…
· 理性策略？情感策略？情理交融？
· 解决视觉疲劳的问题。
· 图像信息比文字信息更容易被记忆。
· 听觉元素有助于加深视觉记忆。
· 影视广告：视觉专制性、感化性特点。
· 影视语言：蒙太奇思维，镜头顺序构思，类似于剧本写作，影视脚本。
· 构成元素：素材、主题、艺术形式、表现手法。
· 脚本是为导演创作提供的详细计划、文字说明或蓝图。
· 脚本包括：文学脚本、分镜头脚本。
· 文学脚本由文案撰写，分镜头由导演完成文学脚本的分切再创作。
· 影视语言：具象直观、运动、现实、民族、世界。
· 蒙太奇思维：镜头叙事、直接、形象。
· 镜头段落，时间因素，时间关系。
· 视觉为主，听觉为辅，视听结合。
· 广告语：画外音、人物独白、对话、歌曲、字幕。
· 广告语用于弥补画面上的不足，也就是用听觉补充视觉内容，深化主题强化信息。
· 影视广告通常5、10、15、30、60秒等。
· 画面描述、画外音文案。
· 不要将文案语言作为解释工具！
· 电商广告生存时间极短！只有2秒！甚至更短！
· 电商广告要快准狠！
· 要素：标题、副标题、促销信息、日期时间、标签。
· 逻辑要清晰，不能产生歧义。
· 不要乱用英文！
· 抓住关键词！
· 需求匹配关键词！
· 要点延伸法，将一个简单的东西延伸拓展丰富起来。
· 三段式写法：概括>详细描述>总结要点
· 从消费者处提炼卖点，而不是自卖自夸。
· 优秀的文案，不是产品推销，而是引导消费者选择正确的产品。
· 消费动机：求实惠、买新奇、便利性、买情怀。
· 文案故事，不是让消费者思考后才懂，是懂了之后去思考。
· 讲故事不要罗列一堆信息点，排布式，消费者很反感。
· 制造悬念，用户会进而产生寻找答案的动机。
· 让消费者成为故事的一部分。
· 营销理念就是通过不断追求产品、服务、营销的差异性，获取竞争优势。
· 宏观因素：人文环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治及法律、社会文化、网络环境。
· 微观因素：供应链、消费者、中间商、竞争者、大众、企业内部协作。
· 整合营销：整合各种分散的信息，综合运用。
· 营销的本质是抓住消费者的需求，并快速将需求商品化。
· 营销理论4种基本策略的组合：产品、价格、渠道、促销。
· 有效组合和运用，排兵布阵，而不是靠单项技巧。
· 产品为核心的营销模式：快速满足市场变化，产品更新速度快，销售渠道响应快，新品推出后旧产品立即降价，营销费用大多用于新品推广，而不是渠道和包装。（如手机）
· 价格为核心的营销模式：大多为功能重新组合出新品，人为制造差异化，打价格战，有大规模生产力，价格本身具备合理性，目标明确，通过价格张力扩大市场份额。（如降价15%，市场份额扩大25%）
· 促销为核心的营销模式：广告不多，渠道也看不见，具备较强企划能力、品牌传播能力、管理能力及激励能力，目标人群定位精准吗，人力资源质量要求高，组织管控体系高。（如微商）
· 渠道为核心的营销模式：多渠道协同作用，深刻理解营销本土化，了解渠道结构和消费者特性，快速研发生产销售的响应能力，遵循就近及对等原则，谁代表市场谁有权利。
· 手机品牌内部消息曝光，水军大量制造噱头，最后进行“盲售”，开新品发布会。
· 策划学设计新闻、广告、营销、公关等手段。
· 可分不同的市场，针对性的策划。（如不同城市、不同目标群体、不同策略）
· 策划的精髓是：创意、分析、定位。
· 敏锐的洞察力：抓住一般人不太在意的现象和本质，捕捉市场机遇，快速找解决方案。
· 做好调查研究：做好访谈调查，掌握真实情况，深入研究。
· 善思而行：善于集合集体智慧，强调团队精神，进而完成创意。
· 包容严谨：宽阔的视野，谦虚的态度，集思广益。
· 感悟能力：清晰明了可量化，让人一眼就明白了。
· 信息流、商流、制造流、物流、资金流、服务流。
· 策划案：解决什么问题？目标是什么？能创造多大价值？总执行者是谁？各部分谁实施？涉及哪些方面内容？为什么要提出策划案？为什么要这样执行？需要多久？怎样操作？可能会遇到什么问题？怎样解决？需要多少资金和人力？
· 为了对品牌商标保护，需要把近似的商标拿下。
· 要注重消费者的参与和体验。
· 没有调研就没有发言权。
· 品牌定位，必须先满足消费者需求，借助信息传播，让品牌在消费者心中占据有利位置。
· 由于消费心理和习惯的不同，最终要寻找适合目标要求的目标消费者，细分市场。
· 消费者的需求是不断变化的，企业要不断调整姿态。
· 引导消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。
· 品牌策略不能照搬巨头的做法，要围绕自身品牌的核心价值展开。
· 任何一次营销活动，产品研发、包装设计、广告、促销等，都要演绎出品牌核心价值。
· 品牌推广3个阶段：宽度、深度及维护。
· 宽度就是知名度。
· 深度就是美誉度。
· 维护即保持品牌生命活力。
· 品牌塑造策划，主要从品牌文化塑造入手。
· 考虑产品在什么环境下给消费者带来什么利益。
· 充分考察消费者的消费习惯、心理及行为之后，才能塑造品牌形象。
· 品牌文案撰写没有固定格式，考虑知名度、美誉度和忠诚度来塑造文案。
· 从影响品牌众多元素及消费情况入手，结合标准化体系过程，构建循序渐进的品牌塑造过程。
· 要考虑烘托产品质量，也就是品牌核心竞争力，赢得消费者信任。
· 每个产品都有生命周期，只有文化才是永恒的。
· 品牌设计：品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌表述、品牌故事。
· 广告语类型：突出生产技术（知识含量高）、产品地位（文化载体）、审美意识（独创性）、客观质量（质量高且实用）、喜剧精神（理想的选择）、产品名望（或是生活方式）、消费快感（如香水满足的附加值）。