族群：基于一定文化聚合在一起的人，文化是影响消费习惯
美国品牌的强大，其深层次原因是因为背后的文化强大，例如：可口可乐、好莱坞、星巴克，它会深沉次去影响你，
星巴克：代表西方文化；
茶：代表中国文化；
大文化：国家文化、民族文化、
亚文化：有消费者自发组成的聚集的圈子，它会影响
消费者越来越个性化，按照自己的个性组成细分群体；
族群：营销是争夺族群的竞争；
营销的第一步：族群定位
消费人群细分化，时间碎片化，信息碎片化、媒介碎片化；消费者在这种情况下进行了重组，重组的核心是按照兴趣、爱好、消费习惯去重组；是对大众人群的细分和切割；
大众已经支离破碎了，如果你想把你的产品卖给所有的消费者:
(1)需要选择最有规模影响力的媒体：电视；广告的投入非常大；
（2）要有能够覆盖全国的大众渠道；
精众这一小搓人在引领着大众的时尚，时尚永远是赶潮者和领潮者的双向博弈；精众在创造小众的潮流和小众的市场；
屌丝群体：人人自嘲屌丝；
文化就是族群聚在一起的共同语言；自己的圈子和认同感；
90后开始，输入法就变了，有火星文，
族群之间的争斗：70后看不惯80后，80后看不惯90后，90后看不惯所有代际的人；
全国90后一共1.4亿，占总人口的11.7%左右；
中国高校2900万以上的孩子大多数是90后，在校4年中，每年产生的消费最少达3000亿元以上；
90后的娱乐时代：《小时代》为什么能火？
《小时代》是一部族群电影，完全是给90后看的，
70后看电影：总是带有某种目的、某种责任感，老是放不开，看完之后还要讨论下价值观等等；思考下；
90胡看电影就是看电影，就是一种生活和娱乐方式，只是生活的一部分；
现在很多选秀节目都是90后；
全球化，网络化，
90后已经渐渐成为一个主力消费群体，形成一个新的族群经济。这个时候，研究这个族群的特征，定位这个族群，从而获得这个族群的亲睐，已经成为品牌营销的必修课。
品牌如何与90后做闺蜜？
90后的特征：
1，自我中心，
以品质生活定义安全感；以兴趣界定自我的深度；以独而不孤界定个体归属；以善良微光影响社会；
深度：会玩、兴趣；
2，感官主义：视觉和惊艳一定要好；
90后在看一本杂志时，一定是先看看杂志里面有没有图，
3，追求精细品质；
品质是一种生活方式，品质是一种安全归属感；品质是一种专业主义；专业胜过一切；
不要大品牌，但是一定是精细的、有品质的；
不要追求完美，但是一定要专业；
4，喜欢原创；
他们更喜欢颠覆的创造，而不是抄袭和模仿。他们喜欢的品牌必须能激发自己的创造力；
5，自我归属感；
90后首先关心品牌能具体带给自己什么样的日常生活，其次才是这样的日常生活与自己其他的梦想还有可能有具体怎么的联系；
90后不喜欢教育的语言“你不使用我的产品，你就不够上档次”
你的品牌定位、调性、诉求和产品创新是不是让90后感觉又粘结点和归属感；
逆反和不喜被贴标签
、
7，不装，不端庄
90后喜欢《中国好声音》
90后喜欢罗永浩，总是放出各种狠话，非常真实；
8，数字土著：用来形容在数字时代生长大的一代人；
90后喜欢杜蕾斯类似的微博；
每个人都在证明自己的存在感，移动互联网的使用者；
西方人是饭前祷告，中国人是饭前拍照，发微博、发微信；
晒，各种控，各种涨姿势；
秒杀一代、优惠劵一代、网购一代、团购一代；
新的粉丝经济的一代？
小米：为发烧而生，米粉本身就是一个族群的聚合；这个族群能够形成自己的文化和纪律；（年轻人的族群经济）
生活品牌按照90后的生活方式来做的；
从B2C到C2B，
内容营销要点：
1，拒绝严肃与刻板的说教；
2，喜欢夸张；
3，喜欢情感、文艺点；
4，幽默中的智慧；