第四章 标题能力：关键节点的杠杆效应——《学会写作》笔记

H1 好标题的三个核心价值

一、好标题是你的写作主题

标题是读者对文章的第一印象，同时也是文章价值点的提炼，价值观的体现。同时，标题也是验证文章价值的工具。

二、好标题是给读者的确定性

好标题就会给读者提供一种确定性，读者看了标题就可以大致判断自己要不要看。确定性强，则决策成本低。

三、好标题是眼球聚集器

你的文章写得再好，它和用户之间也隔着一个标题。

一个好的标题是读者和内容之间的桥梁，一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟。

H2 拟标题的五个核心技巧

一、激发好奇心

二、激发认同感

三、激发危机感

四、展示回报值

用户倾向于看跟自己有关的，对自己有用的，有价值的内容，即用户的阅读方式一般为“功利性阅读”

五、展示新闻点

这五条核心技巧，也可以变成你拟完标题之后的检验标准，一个标题满足上述要点越多越好。

H3 拟标题的五条思考路径

一、列新奇反问

第一步就是罗列“非正常”的东西，从中挑选出最刺激眼球，最让人有生理性想看欲望的点即可。

二、包装核心观点

第一步用大白话表述核心观点即可

第二步就是包装核心观点

包装就是要让观点更金句化、更犀利、更有品位、更有优越感。

包装的方法：采用提炼、强化、放大、对比、对仗、借势等包装方法。

三、挖掘危机关联

不管你写什么，都要找到一些跟你的主题相关、同时又与大多数人面临的危机相关的信息

四、包装内容价值

把内容的价值点概括一下，放进标题，让读者读这个标题的时候就有这样的预期，就能了解点进来能得到的东西。

你要学会从人性需求的角度去包装、提高价值感，效果肯定不错。

五、突出新闻时效

H4 如何建立正确的标题价值观

一、足够重视标题，但要明白标题并非万能的

一个好标题有很强的杠杆效应，是一篇好内容的完美推销员。

内容是1，包装是0，没有好的内容，后面的0加得再多都没有用

二、真实准确是第一原则，切忌做标题党

真实准确是与读者建立长期信任最重要的前提，标题党的效应是暂时的，真实准确的价值才是长期的。

三、让读者一眼看懂是基本要求

尽量少在标题中用生僻字、专用术语、陌生概念、复杂长句等，要拒绝高冷，要接地气、说人话。用常用的字词、熟悉的语境，多用短句，先帮读者降低理解的难度，才有机会让读者读我们的内容。

四、既要吸引阅读，还要促进分享

五、标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者