透过【抖音】看【微视】

音乐是抖音的切口，也是激发用户创造力的伴奏。

抖音在对外的宣传资料里这样描述自己：

抖音短视频社区以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速地创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动。

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从这个定义里可以明确地得知几个信息点：

1、抖音是一个短视频。而且是以音乐作为创作基础的短视频。通过实际上手发现，15s的短视频决定了音乐必须实现定制。所以抖音购买音乐版权，创办音乐创作大赛，这一切目的的背后都是给用户提供更多的创作工具。

2、用户根据音乐这个创作工具需要自发地创作，这决定了这个产品一开始需要栽培的种子用户是富有想象力、创造力的人群。

3、轻松快速地制作短视频，意味着抖音必须提供足够多的创作工具，循环、慢拍、快进这些拍摄功能都是基本的。

4、在抖音社区与其他用户互动。社区意味着这是一个大舞台，但想要互动意味着需要连接多方，多方在这里可以简单理解为内容制作者和用户双方。连接必然涉及到推送机制，解决方案是今日头条的技术分发，同时结合常见的Follow机制。

品牌认知：让有才华的人得到足够多的赞赏。

音乐很容易切中很多年龄层，但创造力更大概率在年轻人群体手中。

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在社交视频领域，腾讯旗下短视频平台微视将是最大变量。去年4月被关闭的微视，今年一直在进行版本更新，而且据AI财经社了解到的情况，微视目前正在积极招兵买马，以各种“福利”吸引微视达人入驻。

昨天我用了一下午的时间，分别刷了微视和抖音，说实话差别还是很大的，很直观的就是在时间上，我看了一个小时的微视，边看边总结，随后去看抖音，也是想着边看边总结，看到第二十个左右的时候就被内容吸引了，导致后来刷了很久而且无心记录。（为了防止因之前观看喜好导致定向推荐，两个APP都注册了新的账号）

先说一下微视，一个小时我大概刷了三十个视频，其中点赞数最高的是两个生活中恶搞别人的视频，一个人蹲在路边刷牙的时候，被另一个人把被子换成面粉这种，其风格类似于快手上的热门视频，其次是萌宠的视频，猫和招财猫对着摆手、打开礼物盒子看到萌萌的泰迪这种。推荐的热门视频大体可以归类为几个风格，小奶狗类型的小哥哥冲你卖萌，生活小妙招，奇人奇事，美女一秒变脸（化妆），这些视频点赞数基本都是5000以上的，评论数300左右，总体感觉就是在欣赏这些人，感觉他们离生活很远，就是在看他们表演，偶尔感慨几句好帅啊，好厉害啊这样。

接下来说一下抖音，有记录的是刷了23个视频，每个视频风格都不太一样，很多都是在原来很火的模式基础上，加上了作者的小创新，这23个视频中，包括2个广告、两个点赞数仅有3个的一般用户，其他推荐视频点赞数平均在百万左右，评论数在1万左右。简单地说，这些视频不是很容易归类，因为风格都不太一样，但是他们又都有共同点，要么能引起你的情感共鸣，比如很帅的男生跟胖胖的女友真诚求婚，情侣吵架撒娇，表白结婚4年的妻子，结婚时哭着喊爸爸，日常晒妈妈这种；要么就是一些很有创意配音对口型或音乐+简单舞蹈动作，比如在耳熟能详的苹果歌曲基础上加入鬼畜和简单的动作，其中一个点赞为3、评论为0名字叫做手机用户的一个配音作品，在没看到点赞数量的时候我也觉得很不错，这些给人的感觉就是我可以记录我生活中感动的瞬间分享给大家，我也可以根据模板创造我的创意作品，而且这些视频的录制场景和很生活化，有大学寝室、有办公室、由火车车厢、有很普通的大街上、有家里沙发上，它让你觉得很亲切，看视频的同时不仅在欣赏别人的表演，它在能激发你的表演欲望。

我们不能说微视就没有抖音好，因为他们所处的发展阶段不同，但是微视和抖音的头部用户存在差距还是要承认的，这会影响微视的发展速度，特别是在抖音先入为主的前提下，微视如果还是单纯的模仿之前很火的模式，会让用户感觉很无趣，既不能留住客户，更不能激发用户的创造力。

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我觉得微视应该从一些爱几个方面入手：

1、努力扩大知名度：年轻人喜爱的明星，我们都聊一聊；年轻人喜欢的节目，我们都露露脸。

2、扩大知名度的同时，不断迭代更新，了解客户内在需求，对有富有创造力的用户尤其是一般用户，发布的视频给予特殊的奖励和荣誉。

3、打造自己的网红团队，包装成极具创造力用户，丰富自己的头部用户，另外一定要注意，不要包装的太过于高大上，我们需要的不是明星而是富有个性的普通人，这样才能刺激用户“成名”的冲动，上传分享自己的创意视频，进而从根本上丰富内容。

4、在以上3点基础上引导用户的创作方向，制造流行趋势，打造有特色的创作模式。