什么是爆品？

互联网时代的超级产品，所有创新，“以用户为中心”成功要素不再是工厂、渠道等，而是杀手级硬件体验、杀手级软件体验，甚至让用户成为粉丝。

一个极致的单品（阅后即焚）杀手级应用（四川成都有很多辣椒酱品牌，大多强调产品原料好、多辣，而一个“饭扫光”的辣椒酱直击用户应用体验）爆炸级口碑效应。

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三种爆品路径：

1.爆品功能：一个功能可以打爆市场

2.爆品产品：把一个功能升级为产品

3.爆品平台：平台是种啥活啥，接入很多产品

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微信红包的爆品成长史

诞生源自腾讯内部员工的强痛点：过节发红包。

13年，微信的一个小团队有人建议：能不能把公司内部发红包的传统，做成一个应用，增加微信支付的用户数？

如何做成爆品级应用？

第一阶段：爆品功能。14年1月，微信红包的产品核心——抢红包。春节发红包。

除了春节发红包，微信红包能否升级为一个高频应用产品呢？

第二阶段：爆品产品。转折点是滴滴出行抢红包。通过搞定用户的使用场景，搞定用户。

“打车”这个场景满足微信红包的3个条件：用手机、高频消费、用户痛点。

接下来出现了京东购物送红包、大众点评消费送红包。

第三阶段：爆品平台。微信红包，想要打造为万能入口，需要可以连接一切。

15年春晚抢红包，更是百亿级大场景。搜索微信红包的百度指数，除夕当天是一个超级大波峰。

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拷问爆品战略的三个硬核：

一个极致的单品

红包，不是腾讯一家独有，支付宝和新浪都推出过，微信红包为什么能胜出？

杀手级应用

微信红包，为什么能引爆这么多杀手级应用，如春晚抢红包，滴滴出行抢红包？

爆炸级口碑

微信红包，基本没做广告，为何像病毒一样在很短时间内引爆全国？

乔布斯曾说：聚焦的意思不是对必须重视的事情说“是”，而是对现有的另外100个好主意说“不”。