《两小时品牌素养》笔记4

书名：《两小时品牌素养》第三版

作者：郑德隆

第六/七章

书摘心得：

Brand 词本义是原始人在羊与牛的身上打上烙印，以不同主人的牛羊得以区别，成功的品牌必须有一个定位，即占有一个心智资源。

任何一个经营活动都是为了协助品牌区建立，加强或者巩固定位，以此影响顾客的购买决定

广告和定位的关系：

信息时代制胜武器是传播

传播的方式有多种，广告是传播的常见形式

没有定位的广告，传播便没有一致性，无法在顾客心智中寻找到合适的位置，广告效果无法累积，而且还会带来资源上的浪费，甚至会有负面效果：帮同类别领导者做嫁衣。

好的广告是每一次宣传在原有基础上积累

中国企业的世界品牌战略：

局部发力，单项突破，小公司不要迷恋多元化集团模式，打掉大而全的幻想。

找到自身优势，建立品牌

国家也要像企业一样，先有定位，然后再围绕定位来配置国家资源，建立好的形象，带来更大的经济效益。