2019-07-14

【章节】故事2

【字数】630

001怎样讲好故事？一句话，就是找到漂亮的切入点，合情合理地扭曲现实，把它扭成麻花的形状，大家都容易接受了，是不是？

002广告的本质，美化自己，抹黑对手。美化自己要足够力度，要做到锦上添花；抹黑对方要足够狠，比伤口上撒盐还要狠。这样，你的品牌就深深滴植入消费者的脑海里了！

003广告一定要将自己独一无二 的品质形象地展示给消费者，切忌失去理智地攻击对手，如果是那样的话，可能会偷鸡不成蚀把米。

004会讲故事的广告才是好广告。好广告的三个切入点：正面迎战，侧面进攻，绕后突袭。正面给人的感觉很直接，对于喜欢简洁干练的人很有效；侧面进攻给人以含蓄感；绕后突袭最有故事感，能留给人很深的印象。

005“取个有故事的名字，设计个有故事的商标。”这是读完第五章之后脑海里久久挥之不去的一句话。最近，我一直在在想办法解决这个事，未果。看来还是自己的功力不够啊，继续努力！

006自身的价值！品牌的价值！无论从耐克还是苹果身上，我们都看到了价值的重要性。做人也一样，我们一定要定位自己的价值，然后在自己的产品身上赋予自己的价值内涵，那么这个人、这个产品都会在社会上、市场中占据着一定的位置。

007好的广告也需要“挂羊头卖狗肉”，何意？对你的产品换一个角度来进行宣传，你的产品只是其中的一个引子。比如毛姆的征婚广告，并非征婚而是卖书。

008增加了趣味性的故事会像病毒一样肆意传播。尽快学会让自己的故事变得有趣！

009利用反差效应会让你的顾客心甘情愿地跟着你走。

010把答案偷偷藏在提问里，不管他怎么回答，都是你想要的结果。