从拼多多回应三只松鼠事件看，双十一商家如何应对平台“二选一”

十一长假第一天，三只松鼠官方微博发布一纸声明，控诉拼多多售假，搅动了“双十一”前夜暗流涌动的电商江湖。

声明中控诉拼多多平台出现大量非授权商品销售，严重侵犯了三只松鼠知识产权。

对此，拼多多方面回应表示：2017年底，三只松鼠正式以官方旗舰店的方式入驻拼多多，截至目前，三只松鼠于拼多多的品牌专卖店依旧在售。今年的“双（er）十（xuan）一”比去年提前了10天，电商行业“让天下没有难做的生意”尚未实现，但形势比人强。

虽未明言，但拼多多的意思不言而喻，矛头直指大的电商平台逼迫商家二选一的潜规则。

“二选一”这个词不是这次事件才出现的，很早就有先例。之前阿里和京东，“二选一”的竞争也很激烈，去年“双十一”到现在，各种“二选一”就没停过。今年618之前，苏泊尔、九阳、美的纷纷发表声明称将关闭拼多多旗舰店。

这次，三只松鼠、韩后又相继发声明维权。可是这些品牌在拼多多销售超过数十万件，没理由放弃。很明显是被迫“二选一”的结果。

汇点易认为，这个事件充分暴露了传统平台的弊端。商家入驻阿里京东等大的电商平台，虽然可以得到平台的流量支持，迅速建立品牌效应。

但一旦发展壮大，弊端就很明显了，商家受平台制约太大，很难摆脱平台限制实现完全自主经营，结果只能是被平台“绑架”，难逃“养肥待宰”的命运。

那么，面对强势的平台方，商家该怎样应对“二选一”的压力呢？

汇点易认为，唯一的方法就是抓紧搭建自己的独立商城，打造自己的私域流量，逐渐把经营的重心转移到自建商城，慢慢摆脱平台控制。

运营自己的App、小程序或H5等独立商城，可以绕过平台直接触客，将用户信息牢牢掌握在自己手中，实现精细化用户运营，并利用社交电商优势，获得更高回报。完全不用担心平台方“二选一”的威胁。

此次拼多多回应三只松鼠事件中，到底谁在说谎并不重要，他最大的意义在于给了广大商家一个提醒，告诉我们选择平台电商的风险，以及经营私域流量的重要性。

希望电商朋友们引以为戒，尽早着手，打造自己的独立商城。

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