传统时代的“长短争端”：内容成本和竞争压力何谈生存？

如果将来为互联网行业做史，“长短争端”将是2021年的关键字。

当这种声音成为行业的共同论点时，不仅是内容成本和竞争压力的考虑因素，而且是因为从长远来看，这样的行业环境将长期影响长视频平台的开发甚至生存。

它曾经使内地电影，音乐产业和在线文学付费几乎面临灭绝的灾难，并且长视频平台在建立之初就变得焦虑不安了。

无论是零成本获取内容还是“抖音追剧”等用户习惯转移平台，其结果与长视频行业的危害完全相同，甚至更严重。

输出效率更高，覆盖内容更广，责任追求难度更大；另一方面，使用短视频对用户碎片时间形成更加可怕的传播效果，并通过剪辑等形式提供了更快的内容消费。

对于用户而言，与以短而快的方式了解剧综合信息相比，将完整内容转化为平台需要用户的满足时间和兴趣等条件；而且要观看长的内容也要付出更多的时间成本。即使大多数用户都具有版权意识愿意支付内容，快速节奏的生活也使长期视频消费有一定的门槛。

一方面，短视频营销价值对于长视频内容至关重要。许多影视内容通过这种方式建立了观众的感知意识，并完成了长视频平台消费转化。

另一方面，无论是在市场层面用户使用时间长的时间竞争还是短视频平台形成视听行业内部权力重构，都直接影响了长视频平台的影响力。

一方面是内容升级以吸引更多高质量的内容的用户；另一方面，建立自己的短视频业务以形成防御深度。

当双方在网络视听比赛中同时努力时，短视频版权侵权一直对长视频行业的核心竞争力-内容水平进行流血。

对于短视频用户而言，算法机制可以形成更即时的心理补偿期望，“刷卡”的使用和满足性使用户与产品建立更加稳定的关系。在盈利方法上，长视频平台制作的资金投入高，回报周期长以及商业模式趋于传统。

随着技术的发展，人们的文化消费习惯发生了进一步变化：互联网用户更倾向于使用“短而快”的视频填充时间缝隙。面对快速增长的短视频，长视频平台不断挖掘其独特的优势，积极应对新形势和挑战。

短视频不仅可以引流长视频，还可以开发“短剧”和“短综合”等新文学类型，以拓宽视频内容维度。此外，还可以通过评论，弹幕和二次创作等互动机制增强观众社区感，优化剪辑软件并优化贡献页面，帮助用户从纯粹的听众转变为积极参与者，并将长内容变成材料库以更好地满足群众的创意表达需求。

个人甚至认为，在未来五年和十年内，新的媒体作品形式将诞生于网络视听领域。

内容细分，个人ip视频是行业的未来方向。

经过疫情和过去两三年的实践，我们发现观众需要更多高质量的电影作品与行业供应能力不足之间的矛盾是产业发展的长期主要冲突。

三个圈子的用户特征很明确：少女圈基本上是学校学生，关键词“充满幻想”，女性青年圈层是“现实焦虑”。在生活与工作之间寻找空间的重点是工作，面临购房和汽车购买的压力，思维方式更多地强调逻辑。

形式长而短，60至70集的长期脚本很少，需要更多高质量的短期电视剧来满足观众的需求；表演弱势变强，每个人都可以看到弹幕后发现流量负面太多，靠脸吃饭时代已经过去。

D2C“直接面对消费者”视频行业的未来长期发展方向，尽管可能需要5年10年甚至15年的时间，但这是一个非常清晰的方向。

许多初学者对短视频的定位非常混乱，今天我将制作美容录像带，明天做食品评估，后天又去娱乐视频。

例如，由于您是美容领域的作者，而我们要找到的群体就是具有以下共同属性的女性用户：年轻且接受新事物的能力强，有兴趣追求性价比和美妆保护交流的欲望比普通人更擅长生产内容：较小的人更擅长制作内容。

在制作短视频之前，我们必须首先定位自己的内容，包括娱乐，食品，外貌，展示，宠物，欺骗和教学等。

短视频是短片，新传播方式和短视频的出现也取代了图形和音频阅读方法。