你的社群运营宝典之——运营规划能力

这个月我报名的BettterMe大本营社群运营官2期的开课了,接下来的一个月的时间,我会把每节课的作业与大家分享,希望可以帮到有需要的朋友。

我的作业根据第一课的课程框架依次进行梳理,主要提取课程的关键内容和自己的理解。

开场白

敏妈的开场白我最喜欢的就是下面这段话了:
在开讲之前,我想认真的跟大家说,这样只是我讲的课程其实不是最重要的,你可以把它认为是参考教材,对,是【参考】。
真正的课程,是我们在整整一个月的社群里,在真实场景下的思考碰撞和实践应用。

我为什么很喜欢这段话?

进入BM的微信群有好几天了,整个群的氛围是很好的,所有人都表现出想要学习,喜欢分享,积极展示自己的良好状态,整个群的氛围是我到目前为止见过最好的。可是为什么BM的群能有如此好的氛围呢?

群里面有很多帮助BM运营的人,起到了很好的引导作用,并且BM的运营也很讲究方法。而这些是课程里面没有直接告诉大家的,但是BM团队用他们的行动给了你最好的教材。
在没有看到三月的这段话时,我是没有意识到这些的,所以未来的一个月里,除了学课程,我还要仔细观察和体会BM团队是如何在做的。

一、 做好运营规划,让你的收费社群一票难求!

【1】找到社群定位和独特卖点
你的产品究竟要卖给谁?
凭什么你觉得有竞争力?

这两个问题一定要在你设计产品的时候就要想清楚。

通过仔细思考这两个问题,找到答案,就能精确的定位自己的目标用户,通过自己的用户画像针对他们的切身需求出发,科学合理地打磨课程,结果就是课程能够完美的帮助用户解决他们的问题,自然好评如潮。

BM的课程通过什么方式解决了用户的哪些问题呢?

关键词:产品化,职业化

产品化这件事情看似谁都能做,但是想要做好,真的不是谁都能做到的。产品化需要做产品的人具有极强的同理心,深刻的体会和分析用户的需求,这样做出来的产品才能解决用户的问题,并且获得快感。产品化的过程中又包含了另外一种能力:系统化,当你具备把问题和方法抽象出来,形成一套完整的解决方案,构成闭环时,你的产品才有可能做出来。

职业化是帮助想要做社群运营的的人找到一份工作,并且让学到的知识可以高效的在职场中得以运用。

实践是检验真理的唯一标准

学员结业需要做出一份策划案,实际的解决社群运营问题或者创建一个自己的社群。小时候我们都有上课全都会,考试全靠蒙的经历(学霸走开),为了避免这样的尴尬出现,一份有说服力的真实的社群运营策划案,是检验学员是否真正成为了一名合格的社群运营官的有效手段。

让学员找到工作才是硬道理

不管是社群里潜伏的企业管理者,BM团队,还是社群的学员,都能够帮助优秀的学员找到满意的工作。

可复制的能力让老板满意

学了那么多系统知识和实操方法,如何有效用在做事上,解决问题、达成老板的要求。此事有个解决方法是:综合社群运营知识,制作一份傻瓜型策划模板,只要照着模板填,一份详尽的策划案就出来了。

【2】思考运营周期是否合适
运营周期不同,会直接决定你的定价和运营难度,不同的运营周期也代表着不同的风险,同时也会决定每周上课的频率。
【3】 选好收费模式和合理定价
【1】 押金模式
需要通过良好的运营帮助学员完成既定目标,才能赎回押金,否则会有很大的挫败感,下次就不愿意再来了。

【2】 收费模式
完全依赖靠非常给力的运营和机制去驱动大家完成既定目标。

【3】 分销模式
这种模式会让学员的初心发生改变,不适合做教育产品社群。

【4】 预收费模式
前提是,你已经让大家非常认可你。

对产品进行定价的策略是:不要贪心,也不要贱卖,借鉴好的产品的定价。

二、社群运营必修课:拉新、留存、转介绍

【1】拉新
【常见的拉新渠道】
订阅号、在朋友圈、在培训分享中、在直播、在别人社群里。
拉新的方式可以参考别人的,但是一定不要盲目的抄袭,要根据自己的情况,形成自己的风格。很多人即使进了别人的付费社群,也舍不得投入,找不到人,更不用说收获一批超级用户。

【2】留存
做好运营是让用户留存的前提,进一步思考用户为什么愿意留下来?
【找准定位,让别人愿意继续花钱购买服务】
【找准伙伴】
找到那些在社群里非常受欢迎的人,只要他们愿意留下来,社群就会有活力。
【给用户专属感和归属感】

【3】转介绍
好的产品自然有人愿意介绍给别人,但是还是应当给介绍的人一些回馈。最直接的方式就是给转介绍的人奖金,简单的分为两类方式:
(1)加法式奖励,分销得奖金(按比例)、转介绍得奖金(按人数)
(2)减法式奖励,转介绍用户可以获得打折或者减价
加法式的奖励容易改变转介绍的人的初心,盲目的鼓吹产品的质量,也会拔高用户的预期,对运营来说就是一场灾难。而减法式的转介绍通常是老学员转介绍,更加有说服力,也不至于把产品夸得天花乱坠。

除了直接用奖金的方式,另外的三种有效方式:
(1)互换资源,互为渠道
(2)定期关系维护
(3)专属荣誉感

三、后患无穷,从不懂设置社群门槛开始

【1】设置门槛的意义

【控制风险】
设置门槛对用户进行了一遍筛选,能够让用户的质量有所保障,不至于在群里出现各种垃圾消息。对于不合格的学员,可以进行清退。
【降低预期】
例如999元的课程只能实现相应的价值,而不能告诉用户学完就可以年入百万。
【提升口碑】
筛选之后的人相对更好管理,在群里发表的质量也更高,整体的体验就会上一个台阶。

【2】设置门槛的常见方法

  1. 进群前主动筛选(推荐人推荐、提交申请书、付费筛选、收费排查)
  2. 进群后观察期主动退款(这是非常重要的一个运营方法,标重点。)
  3. 运营成熟期发现不适合的人发起劝退
    丑话要说在前面,对于招收之后的学员,如果确实有问题,一定要进行沟通,然后劝退,这是对运营团队一个非常大的考验。

四、不想累死自己——5个省力社群日常运营窍门

【1】提前准备好用户手册
用户手册可以避免运营团队做一些大量重复性的工作,提前让用户了解自己应该做什么,为什么要这么做。

【2】做好社群前期引导
前期的引导可以给社群奠定一个良好的基调,这会让后期的运营非常的顺畅。

【3】找到社群里愿意帮你的人
首先你得让别人看到,为什么你值得帮?
你是提供了价值,还是收获了人心?

【4】 帮助用户组成小团队
小团队可以更加有效的帮助用户形成连接,相互认识,彼此熟悉,增加整体的团队凝聚力。

【5】 鼓励用户线下见面
线上聊千遍,不如线下见一面,线下见面可以形成非常深度的连接。

本周第3篇,累计日更46篇

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