农夫山泉，营销过度，品牌形象翻车

民族品牌农夫山泉，因为跟核污染后的日本福岛搅在了一起，品牌形象受损。6 月 26 日晚间，有网友发现农夫山泉旗下某一款气泡水在商场宣传广告中，称其使用的是福岛县产 ATAKUTI 桃。6 月 27 日，农夫山泉在其官方微博回应表示，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的配料中没有从日本福岛进口的成分。27 日晚，浙江建德市场监管局也通报，农夫山泉饮品原料没有从日本福岛采购的情况。不过，网友却并不买账，因为消费者既不能接受 " 福岛产 "，也不能接受虚假宣传。相信农夫山泉会给广大消费者一个满意的答复。

农夫山泉称，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。农夫山泉要求今日头条等媒体平台和各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论，以避免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害。

但是很多的消费者并不买账。认为农夫山泉在玩文字游戏。

2011年3月，一场特大地震袭击了日本东北沿海，福岛发生核泄漏，这是迄今为止全球最为严重的核事故之一，对海洋环境、食品安全等产生了严重且深远的不良影响。当年我国海关就明令，禁止从福岛、宫城、琦玉、群马等10多个县城采购食材

农夫山泉这次也算是营销翻车啦。6月27日建德市市场监督管理局，也出面澄清农夫山泉没有原材料没有从日本福岛的采购情况。

营销过头反而容易翻车

不如好好把心思用在

提高产品质量上

相信农夫山泉会对此事件有一个妥善的处理。