小程序变现能力日益凸显，创业者们该如何把握机会

微信小程序做了N次更新之后，张小龙把小程序的定位从“用完即走”改成了“用完即

走还要让用户再来”，这一路上，有人在唱衰，有人忙着盈利，当整个小程序市场开

始呈现“变现能力增长”现象的时候，创业者们又该如何把握机会?乘上小程序这辆新

车?寻找新的掘金方向。

一、小程序商机日益凸显

微信小程序的流量入口有哪些?搜索框、附近的小程序、社群分享、公众号及文章、扫

码、流量广告……被腾讯金汤匙喂养的小程序看起来随随便便就能流量爆棚，然后这

量还是有人吃得着、吃得好，而另一些人仍处在饥饿状态。

今年双十一，在微信小程序直播间做销售的蘑菇街总销售额较去年增长2818%，小程序

成交占比高于蘑菇街APP3.2倍;某公众号表示小程序上线虽只有两个月，但日销售量已

经从30万增长到109万，显然，用户通过小程序购买的概率要远远大于阅读原文的购买

力。但是，为什么，在不少企业已经成功挖掘小程序的变现能力的同时，更多的创业

者却仍找不到掘金方向呢?

二、功能性要求并没那么简单

还记得那句“用后即走”吗，小程序上线最初给大家带来的印象是“快速、简便、几

乎不需要成本”，但也就是最简便的东西，常常最难做，就像很多花式菜肴你只要照

着方子做都能做得七七八八、而唯有家常菜需要历经几十年爱意的打磨才能做得好吃

一样，越是看着简单，越是不简单。

一份“用后即走”的小程序，对功能性要求真没那么简单。

我们从成功的小程序案例中能翻出两大典型来：一种是做工具类的服务号，本身已经

积累了养成工具查询习惯的精准粉丝群体，这时候的小程序起到的是功能不变、体验

却提升的作用，所以用户很容易就转移到小程序上来。而此时小程序要承担的，除了

既有的工具类服务号功能，就是比服务号更优质的体验了，比如更优质的查询页面、

更便捷的查询方式……

不同行业需要打造不同的、专属的小程序

企业所处的领域不同、企业发展所处的阶段不同，对小程序的功能要求也各有不同，

想要快速乘上小程序这趟列车，必须找准自身需求、专业小程序加盟平台，设计出符

合企业现阶段需求的小程序来。

微信小程序做了N次更新之后，张小龙把小程序的定位从“用完即走”改成了“用完即

走还要让用户再来”，这一路上，有人在唱衰，有人忙着盈利，当整个小程序市场开

始呈现“变现能力增长”现象的时候，创业者们又该如何把握机会?乘上小程序这辆新

车?寻找新的掘金方向。