产品经理必读书籍之赖声川的创意学

#读书笔记#

界定不该界定的创意-创意是神秘的。这神秘性要分两部分来谈：激发创意本身的欲望，以及欲望被激发之后，如何找到途径让欲望成形。这两个神秘的部分正和以上的“构想面”及“执行面”相对应，也正是我所谓“创意的二部神秘曲”。

创意是发现的旅程-创意是一场发现之旅，发现题目，以及发现解答；发现题目背后的欲望，发现解答的神秘过程。

灵感的关键-创意的第一个关键就是我们内在所存储的一切。创意的第二个关键就是神秘电脑的“操作系统”，也就是讲所有的档案抓出来，合适地组合在一起的机制。

源泉与屏障-如果大家的创意潜能是相同的，为什么有些人表现的比较多，有些人表现比较少？这是因为每个人依据自己的个性与环境，形成了自己与创意之间不同厚度及硬度的屏障，遮蔽着这不可思议的能量。自己的屏障有多厚？需要花多少时间及功夫来满满打掉它呢？对很多人来说，一辈子积累了如堡垒般厚实的屏障，堡垒让人安全，但堡垒厚实的人想学习创意，在起跑点上就已经落后了。

智慧的准备-创意的智慧必须随时在生活中累积，创作时备妥，才能顺利运用。

“一幅画有它自己的生命，我只是试图让那生命穿透出来而已--波拉克”。如此，一个产品也有它自己的生命，我们PM做的，是否也只是让这个生命穿透出来而已呢？

格式的牢笼-与以上即兴艺术家的奔放忘我相比，一般人的生活与工作反而必须变成一种格式，而格式化正是创意最大的敌人。进入上班族的世界，朝九晚五变成许多人向往的格式。不知不觉，我们掉进一些非常固定的格式：几点上班，几点下班，一星期工作五天，周末休息。人生被分割成工作与休闲，平日与假日，上班与度假，所有格式建立似乎加强了某一种安全感。

内在阻塞-当自己的经验，习性，动机运作不佳时，可以视它们为“创意三毒”，死硬地阻挡着创意，而经过调整，转化之后，便能成为“创意的三种智慧”，直接协助创意。

经验：一场无法停止的累积-仔细想想，我们是被动地受经验摆布，还是主动地利用经验所提供的一切？

“你的灵魂中必须充满混乱，才生得出一颗舞动的星-尼采”。如此，我们所经历，快乐与悲伤的经验，是否能协助我们准确抓住用户的痛点与爽点？

习性-习性影响我们一切作为。习性让我们快速跳到结论。

动机-三毒之中最不容易注意，但其实最重要的就是“动机”。因为改造动机，就能直接影响习性，习性又能够对经验的累积立即发挥作用。

“如果你想造一艘船，不要抓一批人来搜集材料，不要指挥他们做这个做那个，你只要教他们如何渴望浩瀚的大海就行了-圣埃克苏佩里”。如此，创造共同的动机是团队的重要驱动力。