最不像奢侈品的“奢侈品”——Coach(蔻驰)

之前我们说了Dior,谈了爱马仕,讲了LV,都是高端大气上档次的品牌,而今天说一说最不像奢侈品的“奢侈品”——COACH(蔻驰)。

手工作坊里出来的品牌

你可能难以置信,和LV,爱马仕逼格满满的华丽出身不同,Coach其实只是美国一个手工作坊里出来的品牌。

最不像奢侈品的“奢侈品”——Coach(蔻驰)

右侧男士即为coach创始人miles cahn

Coach是创始人Miles Cahn 在1941年创立于纽约,在大多数出身于意大利和法国的奢侈品品牌中也是一股清流。

一直开在大牌隔壁的Coach

Coach严格意义上来讲和奢侈并没有什么关系,但是很多不明真相的吃瓜群众认为Coach是个大品牌的原因是什么呢?

没错,就是——蹭大牌!

最不像奢侈品的“奢侈品”——Coach(蔻驰)

紧挨着大牌的Coach门店

看到这大气的装修和大牌隔壁的地理位置,怎么可能不是一个大牌呢?

国内外价格相差巨大

同样的一款男士背包,国内卖11900RMB,而美国卖1100美元(7325RMB),整整贵出了4575元!

最不像奢侈品的“奢侈品”——Coach(蔻驰)

这价格真是绝了

就凭这国内外差距巨大的定价,能卖的好真是天理难容~

超喜欢打折的“奢侈品”

和LV,Gucci这些一线的奢侈品号称永不打折不同,Coach可是没事就要打折促销一波。甚至有人形容Coach“打折打的妈都不认识了”!

最不像奢侈品的“奢侈品”——Coach(蔻驰)

对半砍的奢侈品你见过没有?

当然了,多度的打折也削弱了Coach作为奢侈品的“优越感”,损害了品牌形象。

Coach真的低端吗

这个还真不是!

Coach根据目标人群不同搞了两条产品线,一条outlets线,也就是我们经常看到的整个包都是logo那种,属于折扣款。

最不像奢侈品的“奢侈品”——Coach(蔻驰)

outlets包包,印满了大logo

另一种就是只在Coach的官网和专柜才能买到的full price(正价款),也可以叫做专柜款,这种款式才能真正代表Coach的设计能力。

最不像奢侈品的“奢侈品”——Coach(蔻驰)

Coach的full price(正价款)

看到这里,你并不难发现,Coach就是这么一个最不像奢侈品的“奢侈品”品牌。但更多的是因为Coach自身的定位——让人消费得起的奢侈品。

所以Coach的一系列做法也就不难理解了。

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