跟东东枪学创意文案·30讲——017调性真相：什么？低俗也有低俗的道理？/018：语境变革：你是那个在海滩上穿貂的人吗？

017 调性真相：什么？低俗也有低俗的道理？

第一个真相：调性不是一个可以单独评判的东西。

调性要服从于传播目的。咱们之前谈到过，创意和文案的调性，是可以改变别人的感受的。

第二个真相——人群不同，调性的弹性不同。

对调性的感受和破解，也与受众群体有关系。不同的人，对“调性”的敏感程度、感受角度都不同。

第三个真相是，调性的弹性，还与品牌或产品所在的品类有关。

同一群消费者，对于不同品类产品的价格的弹性，通常也不一样。

018 语境变革：你是那个在海滩上穿貂的人吗?

调性，还与媒介空间中的语境有关。人群不同、语境不同、时代不同，对调性的解读也不同。

媒介环境正逐步从公众语境，转变为社交语境，甚至自我语境。完全释放内心深处那个真正的自我，展现以往从不对外示人的本性，我觉得这就叫“自我语境”。

设立独特风格让顾客认识自己。