为什么是三只松鼠

今天，我在吃三只松鼠坚果时看到坚果袋上写了这样一段话：我们是谁？我们是一群生活在神秘星球的小松鼠，我们昼伏夜出，穿过森林里隐秘的小路，把坚果运送到工厂，咔嚓咔嚓的齿轮运转糅杂着我们对“主人的爱”将一车车颗粒饱满的坚果运送出来，主人，这就是小松鼠的使命，期盼你能在纷繁嘈杂的环境里保持真我，更自信的面对生活享受当下。

简单的几句文字，既生动形象又让人感觉十分暖心，我不禁感叹起来：是啊！一份小小的坚果都能做的这么贴心，平凡的生活里几句简单的话语或许就能抚慰一颗颗疲惫的心灵，让其感受到生活的美好。感叹之余，我突然对三只松鼠这个品牌产生了很大的好奇心：为什么它叫三只松鼠？三只松鼠为什么能成为国民零食品牌，它是怎么做到的？他的创始人是谁？他和松鼠之间又有着怎样的故事呢？带着这种种疑惑，我特地找到了度娘来为我一一解答。

这样的松鼠老爹

身材瘦削、眼神犀利，有员工形容他的眼睛是“像鹰一样”，走路的时候身体有点伛偻，喜欢沉思，步伐很快，“有点像要赶去‘杀人’一样”，这是员工们对三只松鼠创始人兼CEO章燎原的评价。

说起章燎原的梦想来，它其实并不伟大。18岁的章燎原那时还是一个没有走向社会的男孩，有一次他去找有钱的表哥玩，表哥一天就花掉了几千元钱，当表哥用3块钱的矿泉水洗手，而站在他旁边的工人正等着收他洗完手的矿泉水瓶时，章燎原的心像被无数根针扎过一样，而每一根针都刻的是“我要做表哥这样的有钱人！”

为了实现这个梦想，章燎原就开始思考：怎样才能成为一个有钱人？和钱有关的工作有哪些？对了，只要能卖出东西就能换回钱，要不就做销售吧！于是章做起了销售工作，这些年为了销售业绩，他辗转于各地跑业务，他不怕苦不怕累，每年他的业绩在同龄人当中都是佼佼者，可他总是在心里琢磨着这样一件事：就这样一直飘着总不是个事，得找个能让自己稳定下来的事业来做！

2003年，章燎原27岁，在外闯荡的他一事无成，浪子归乡的他回到了家乡安徽，回到家乡他又马上找起了工作，这次章凭着自己多年在外积累的销售经验，“削尖了脑袋”从一群面试者中突出重围，进入宁国詹氏食品公司，做起了山核桃营销员。由于章对待工作不挑不拣，勤勤恳恳，再加上他的销售能力出众，很快他就被调去芜湖当上了营销总监。

就像他的名字一样“星星之火，可以燎原！”你以为他的故事就这样结束了？不，他的故事才刚刚开始！

章燎原平时特别爱看书，尤其爱看营销创业类的书籍。古人云“书中自有黄金屋”，爱读书的好习惯让他始终拥有一双洞察商机的锐利双眼。

2010年，章嗅到了商机，他觉得做电商是一个重大机遇，随后，他在网上开了一个名叫壳壳果的淘品牌，专卖山核桃，2011年当年的销售额度突破2000万，然而詹氏内部对电商市场仍不看好，由于意见不合，章只好辞职选择了自己创业。

创立三只松鼠品牌

从企业辞职，章燎原找了一间7平米的小房子，招了四个员工，一个做厨子的发小，一个化妆品推销员，一个搞营销的网友还有一个文员。虽然团队的阵容看起来没什么气势，但章对这次的创业特别有信心。

章燎原相信，未来会是一个泛娱乐的时代，所以首先公司要取一个能拉进与消费者距离的名字，既然是做坚果品牌，章首先就想到了小松鼠，但小松鼠这个名字已经被别人占用了。一次，在和儿子的聊天中，三只松鼠这个名字突然浮现在章的脑海里。“三”在中国文化里又寓意无限，源源不断的意思，三只松鼠这个名字叫起来朗朗上口，90%的人一次就记住了这个名字，取得这个好名字不知道为章省下了多少宣传费，于是三只松鼠这个名字就这样诞生了。

做为曾经的一名销售员，章深知服务细节对于客户的重要性，于是他要求客服把自己当成小松鼠这个角色，口头上采用“你好，主人，很高兴为主人服务！”之类的问候语来和客户交流。不得不说章的眼光独到，就这样一个简单的角色互换让客户们大加赞赏，让章在建立松鼠帝国的道路上越走越远。

松鼠帝国的崛起

2012年2月

三只松鼠成立，同年6月在天猫平台上正式上线，经章燎原一手调教过的松鼠客服在屏幕这边卖萌叫着“主人”

2013年

双十二，日销售额2020万

2014年

1月，月销售额突破1.6亿

2015年，全面销售24亿，从2021年6月到2017年9月，三只松鼠成为天猫平台上首家破百亿的零食快消品

当然章的野心不仅仅止于互联网。2016年，马云在演讲中透出新零售的风口，9月，三只松鼠就在安徽芜湖开了第一家线下的三只松鼠门店，章的想法是让线上和线下同时进行，双管齐下，最终把三只松鼠打造成国民零食品牌。

章燎原常说：“这是一个屌丝的时代，不再是土豪的天下，我只是抓住了时代的机遇，努力地做好了一件事情！”他也希望所有年轻的员工能抓住这个屌丝的时代，在松鼠平台上改变自己，至此松鼠时代已经到来!

看了三只松鼠的故事你作何感想？三只松鼠的传奇故事一再被章燎原所续写。

为什么是三只松鼠？

为什么不是呢？