行业报告分享（二）——私域运营、Z世代、年货礼盒、医美等

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1. 《2021线上零食礼盒年度趋势报告》

线上零食礼盒有哪些新趋势？

（1）年轻人更青睐“重口味”，年轻妈妈爱买短保糕点和巧克力礼盒，蜜饯果干、坚果炒货等老口味，还是最受老年人喜爱。

（2）价格段位呈两极分化：低于40元、高于200元的礼盒卖更好，40~80元礼盒段位或是商家们布局的新赛道

（3）零食礼盒们组CP，不止于“贴标签”：为了赢得年轻人的胃，盲盒+零食、明星定制款等零食联名礼盒出圈。

2. 《2020年Z世代洞察报告》

3.2亿 Z世代引爆消费潮流大迁移，如何抓住他们？

（1）综合电商是Z世代的主流购物渠道，但他们对潮流购物和闲置交易表现出明显偏好

（2）Z世代热衷偶像消费，打榜、支持代言和周边，他们养活了一批追星社区

（3）Z世代是国产美妆的主流受众，完美日记的Z世代用户占比超过66%，花西子达到44.2%

3. 《中国医美市场趋势洞察报告》

谁热衷做整形？谁靠医美生意挣到了钱？

（1）上海人医美消费金额领先全国，客单价超5000元。整体来看，南方医美消费水平高于北方。

（2）20-30岁女性是医美消费主力军，男性消费占比增长。

（3）头部医美机构的医生薪酬水平远高于行业平均水平，且逐年增长，2019年月薪已接近7万元。

4. 《2020哔哩哔哩流量生态白皮书》

B站的UP主们生存状况如何？

（1）生活区成主流板块：UP主近半数都是“萌新”选手，但创作经验丰富，近一半都有媒体的从业经历

（2）商业创作是常态：近9成UP主开启“商业恰饭”模式。但接单数量不多，平均每月接1.23单

（3）MCN入局仍需获取up主信任：5成UP主不考虑签约，还有人认为“MCN都是骗子公司”

5. 《微信生态下的营销洞察》

私域运营指南来了！

（1）都知道完美日记私域获客非常强，其实YSL、花西子、薇诺娜这些美妆品牌也做得不错。它们和完美日记的打法有何不同？

（2）食品饮料、鞋服品类的品牌们，如何利用社交裂变、朋友圈广告、会员营销建设私域体系？来看看连咖啡、太平鸟们怎么做。

其他报告

《2021中国实体零售数字化专题报告》

《天猫风藏肉品消费趋势报告》

《2020消费行业复盘及展望》