免费:所有的免费都是二段收费

概念:

免费,是指将免费商品的成本转移,比如转移到另一个商品,或者后续服务上面。免费的真正精髓,其实是一个“二段收费”。

第一段,是某些企业先用钱购买了你的注意力,你的朋友圈关系,你未来的需求等等。

第二段,你再拿着这些钱,去购买“免费”的产品?

实践免费的商业模式,请记住三点:

1.交叉补贴

2.先免后收

3.三方市场

如果说前两讲的“边际成本”是经济原理,上一讲讲的“长尾理论”是这个经济原理所引起的市场现象,那么免费,就是这个原理,给企业带来的一种新的商业模式。

案例:

游戏从最初的卖光盘,到后来传奇卖点卡,再到后来征途卖装备。游戏本身免费,却以其他形式向大众收费。因为边际成本趋近于零,所以免费就可以尽可能的扩大流量窗口。

作业:

你身边还有哪些免费的例子?

  1.例如星巴克麦当劳等可以让顾客免费休息,它获得的是顾客的注意力,行为习惯,认知等

  2.教育行业免费试听课程,视频软件低端需求免费,都是为了更高端市场的需求。

  3.信用卡pos机都是免费送,实际是为了后期每次刷卡的手续费。这种免费是为了日后重复购买的需求。

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