【产品经理修炼之道】-品牌如何进行数字化建设规划？

随着数字化时代的到来，今后仅靠爆品无法真正触动“粉丝”和广大用户，利用数字化手段，让用户多维度、全方位、深浸式直接接触品牌而形成的独特感受和体验，能够更好地启动品牌能量。那么，如何做好品牌数字化建设？看完这篇文章，也许能够获得启发。

（I）整体目标

身处已经迈入绝对数字化时代的中国市场，数字化为品牌建设提供了最大的“确定性”——在全面的实时数据和精准营销的支持下，通过科学的洞察、度量与优化，品牌不仅能看清营销方向，敏锐地洞察消费者变化，而且可以选择更适合自身和客户的品牌建设之路，提供线上线下更一致的数字化体验、更好的沉浸式内容体验、更细力度的用户分层精细化运营、更精准化用户实时交互触达的数字化建设为品牌塑造提供了确定性的依据 。

（II）品牌数字化建设行动计划

一、用户信息

B端客户用户信息：

①B端客户存量用户信息；

②B端客户的各种线上场景（官网、APP、直播、微博、微信、抖音、论坛、知乎等） 中，提供端上利益（小礼物、解答咨询问题等 ），让潜在用户填写表单，获取的用户信息；

③B端客户大型的市场活动（产品上市、大型会议࿰