移动广告追踪炙手可热 两大研究机构同时出手

腾讯科技李路 4 月 18 日编译

移动端市场发展地风生水起，广告主自然不会放过这个推广机会，在这领域大把投钱。然而其效果几何，目前尚未有一个相对准确的测算工具。

针对市场的需求，Nielsen 和 ComScore 两大市场研究机构准备推出新产品，填补这一空白。

Nielsen 周四与 BrightRoll 和 TubeMogul 两大数字广告销售公司达成合作，将携手进行相关的测试工作。该公司准备在今年夏天推出针对移动端的广告跟踪系统 Online Campaign Ratings。

与此同时，Nielsen 的竞争对手 ComScore 周三宣布推出其自主流量测算产品。这款名为 Validated Campaign Essentials 的产品将实现对平板电脑和智能手机终端广告的广告追踪。

以上两家公司的举动足以说明，对于广告主而言，追踪消费者在移动端的活动情况是如此的重要。因此，市场研究机构才会迫不及待地推出相关产品。

对于广告主对于这些数据的渴望，ComScore CEO 塞尔吉·马塔(Serge Matta)表示，广告主几乎是在祈求有更多移动端的数据。马塔称，该公司相关的产品将在第二季度末之前实现广泛应用。

对于 Nielsen 而言，其在电视收视率测算方面算是行家，但此时打算推出移动广告追踪工具算是该公司在互联网领域的业务拓展。

Nielsen 曾对笔记本电脑和 PC 端的广告推广情况进行追踪，但随着消费者越来越依赖平板电脑和智能手机，对移动端的广告追踪也成为了其首要任务。Nielsen 称，针对移动端推广效果的 Online Campaign Ratings 将在第三季度进行推广。

对于谁家的产品更胜一筹，两家现在还在进行争论，但最终的效果，看来到时候只有广告主心里有数。目前，两家公司已经与一些大广告主签订了合同，为他们提供移动端广告效果跟踪产品。

根据美国行业组织交互广告机构(Interactive Advertising Bureau)提供的数据，美国移动广告市场规模在 2013 年增长了 110%，至 71 亿美元。

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