Facebook广告衡量新标准 别再迷恋点击量

Facebook的广告一直都饱受争议，就在 Facebook 申请IPO的前几天通用汽车宣布撤下在该网站上的所有付费广告，这让Facebook至今都感到非常尴尬。但Facebook称，大品牌营销商应该放弃对点击量的痴迷量并采用更有效的广告技术。

根据Facebook与Datalogix 的一项新研究，在Facebook品牌宣传活动中，不到1%的店内销售是由点击广告的消费者产贡献的。

Facebook 的广告测量和分析主管Brad Smallwood表示，“过去我们总是得出点击为王的结论”，然而用点击量来衡量的在线广告只适合像电子商务等的特定企业。

通过与Datelogix的合作，Facebook称，现在他们可以给到品牌营销商由Facebook营销广告所产生的真实店内销售数据，这明显比点击量要好。Datalogix可以通过分析，获得Facebok上发布的广告与消费者在店内实际支出之间关系。

现在Facebook的收入增值放缓，其广告的有效性仍是一个激烈讨论的话题，在第三季度末，Facebook的股价较其IPO时下跌而来43%，因此该公司最近几个月里也推出了一些列新的广告功能，包括着针对智能手机设计的广告。

Pivotal Research Group 分析师Brian Wieser称，“广告商已经越来越多的表达对Facebook广告有效性的怀疑”。

点击量已近成为衡量广告效果的重要部分，因为Google 使用点击量为广告衡量提供了一个简单有效的方法。

Facebok争辩称，对于品牌广告商而言，微调消费者看到广告的次数以确保广告到达目标受众才是更有效的营销方法。

Smallwood表示，“通过专注于一个广告的浏览频率，营销商可将他们的广告投资回报率增加40%。”他还表示：“使用Datalogix工具，我们就可以理解一个理想的浏览频率是多少”，他还说，Facebook将能控制每个用户浏览广告的频率。

Smallwood表示，许多大型的广告营销活动还未能到达50%的目标消费者，但Facebok称，注重获得最佳用户到达率的广告将能使投资回报率提升88%。

想让广告主不在迷恋点击率是件非常难得事情，但Facebook称，他们所倡导技术已经是电视广告中的标准。

eMarketer分析师Aho Williamson称，“要说服在线广告行业来改变他们的习惯可能还需要一定的时间”。他又说，“对于广告主，点击强有力的表明至少有人可能对这个有兴趣并希望了解更多关于这个品牌。因此点击量也就很理所当然得成为了衡量标准“。

在说服广告主采用新的广告衡量标准时，Facebook还必须解决隐私的问题。Facebook的合作伙伴Datalogix 引起了隐私维护机构的投诉，他们说，Facebook的这一做法可能违反了Facebook与美国联邦贸易委员会此前达成的协议，在未经用户同意的情况下不得分享他们的个人信息。Smallwood 表示，Facebook为datalogix提供的信息只包括了一些营销数据，而Facebook也未从Datalogix获得任何任何消费者的个人信息

原文链接： reuters

译文链接： 雷锋网