聚焦“大数据 大营销 大整合”

今年8月，中央审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。在国家经济结构调整“新常态”和转变发展方式大背景下，党报户外媒体在各地报业发展进程中，日益发挥着越来越重要的支撑作用，已成为中国文化产业和广告市场的一支生力军。中国报业户外媒体年会已发展成为报业户外媒体沟通与交流、合作与发展的重要平台。 昨日，第二届中国报业户外媒体年会在我市召开。本届年会主题为“大数据、大营销、大整合——报业户外媒体的融合与发展”，来自全国各地的媒体、学者、企业齐聚一堂，探讨实施报业户外大数据、大营销和大整合战略，交流中国户外媒体行业发展经验和创新体会，探索推动国家支持党报户外媒体建设政策落地措施，对中国户外媒体发展环境和政策动向、未来发展趋势等内容进行研讨，一场精彩的“头脑风暴”，势必为中国报业户外媒体的发展指明前进的方向。 中国报业协会一直以来就非常关注、支持中国报业户外媒体的发展，专门成立了报协户外媒体专业委员会，就是希望大家以此为纽带，共同探讨在新的发展时期阅报栏产业经营经验，共同研究在报业发展中的合作交流，提升市场协作和竞争力。 当前文化产业面临良好机遇，报业发展也面临着机遇与挑战。报纸未来的发展方向之一就是多元化。报业要根据市场规律和产业要求，要跳出现有发展模式、跳出现有的思维方式、跳出现有的发展平台，要跳出报纸做报纸，跳出报业求发展。在稳中求进、稳中求变、稳中求快中寻找适合自身的发展之路和盈利模式，真正使报人在思想观念和角色定位上实现从“办报人”到“经营报人”的转变，从报纸经营向经营报纸转型，从报纸行业向文化产业转型的跨越。抓好主业，加快发展，跳出报业，多元发展，应当是报业产业发展的必然趋势。 随着新技术的发展，还要求我们要主动适应媒体形式和阅读习惯观念的变革，不断增强市场竞争优势，推动户外阅报栏数字化和网络化建设，大力强化品牌意识。中国目前还缺少具有国际影响力的户外媒体集团。随着全球化的推动，我国户外媒体面临的市场竞争日益激烈，我们要通过行之有效的措施，形成相对稳定符合市场发展的盈利模式，扩大户外传媒，特别是党报阅报栏户外媒体的国际认可度和影响力，以较快的速度，走向国际化。 中国报业协会户外媒体专业委员会主任、河南日报报业集团党委副书记、总经理薛德星 探索建立报业户外行 业广告资源发布平台 今年，报纸广告市场依然面临着下滑。正是基于此种形势，全国很多报业集团在巩固主业的同时，加快了多元化发展的步伐。其中，发展户外媒体成为大家的共同选择，一些地级报社通过阅报栏运营，经营收入甚至超过了报纸主业收入。可以毫不夸张地说，户外媒体已经成为报业新的经济增长点，成为报业寒冬中少有的亮色。 我们的户外媒体还处于发展的中期阶段。还有很大的发展空间，就一定要实现融合。把户外媒体跳出区域的局限，把全国的整合起来，我们抱团在一起合作，是具备了物质条件和组织条件的。 下一步，我们要以专业委员会为依托，在资源整合上下功夫、做文章、找出路。一方面，探索建立报业户外行业广告资源发布平台。另外，通过搭建媒体资源平台，可以进一步联合几家发展比较好、实力比较强的单位，以资本为纽带，探索成立一个股份公司，通过这个公司在全国范围内对报业户外媒体进行扩张、整合，实现报业户外媒体的大发展。另一方面，我们要以专业委员会为依托争取更多政策支持。目前，户外媒体特别是党报阅报栏的建设依然受资金、政策等条件限制，还没有真正纳入到多数地方的文化建设项目中去，我们要通过专业委员会这一平台积极鼓与呼，争取更多政策支持。