虚火的团购是否需要败败火了？

    如果B2C网站乐酷天的关闭引发了业界对电子商务的质疑，当当与京东的现金流微博论大战加深人们最电子商务的担忧，那么来自团购的危机则是压倒中国电子商务的最后一根稻草！

    看看现在的团购网站，其实已经处于一种严重亚健康、虚火旺盛的状态。先说说昔日团购的王者拉手网，自从冲击IPO失败之后，又曝光了裁员离职的消息：副总裁宋黎明已离职，技术部门裁员40%……在裁员的同时，据消息说拉手又开始转型实物团购，估计是为上市冲量了。拉手的资金链如果不是到了非常紧张的地步，又怎会高管离职和技术裁员呢？想想去年，拉手还在大笔烧钱请名人代言做广告，而时隔一年则处境截然不同。

    再看看团购的另外一名领头羊每团。美团号称是现在唯一健康发展、稳步增长的网站，但在笔者看来也只不过刷出来的辉煌。美团近日搞活动，又是推荐人才送宝马，又是活动送iPhone4S、送充气娃娃，这些可以说是事件营销炒作，也可以算是“恶性炒作”。

    美团近日对外宣称其销售业绩超过了三亿，具体数额为301,586,660元。原来一直惊讶美团不投广告的神奇，当“刷流水”事件被曝光后，这3亿多的数字不禁让人起疑。这3亿销售额，有多少是实打实干出来的，有多少是刷出来的，估计只有美团自己最清楚。虽说美团不打广告，但销售额的增长也是依赖烧钱。3亿的业绩，需要亏损多少，需要投入多少VC的钱才能支撑这个销售额呢？

    再看窝窝团，这个去年被称为疯狂烧钱王者的企业。令人意外的是，2012年窝窝团一反常态，异常的低调。当然了，与其他团购网站一样，窝窝团目前虽然仍在烧钱，也在亏损。不过，与拉手和美团这两个对手相比相比，窝窝团今年似乎没有太多动荡。还记得前段时间，窝窝团对媒体说盈利已经不远了，只是笔者不知这一言论多久才会变成现实。

    团购行业的苦孩子，应该是昔日销售额第一、如今负面累累的团购网站24券团购网，他们因为一再违约，团购充值卡一个月未兑现而刚刚输掉了官司“网络团购第一案”。如果说拉手和美团只是经营模式有问题的话，那么24券已经是面临诚信考量机制和监督缺位了。24券给团购行业带来的负面影响很大，将人们对团购的信任度进一步降低，而它就是被销售额所拖垮的。

    不管是拉手、美团、24券，还是其它团购网站，如果依旧不改为了销售额、为了冲量的做法，一旦失去上市与的机会和VC的输血，团购网站必将引来史无前例的倒闭危机。拉手、美团作为团购网站老大都已经岌岌可危了，更别说其它中小型团购网站了。

    虚火的团购是时候需要败败火了！不要停留在烧钱与亏损的博弈阶段，而是在做好产品质量、用户服务等团购网站立足之本的东西的基础之上，寻求健康的、长久的盈利之道。销售额是很重要，但一旦失去VC的支持很可能就会形势逆转，而唯有产品、用户以及良性的盈利方是屹立不倒的！