国内RPG网游市场显现疲软 ACG细分将成增量市场

　　 导读：随着国内网游的不断发展，细分化成为红海市场中一种新的突破方式。在现有角色扮演（RPG）网游市场显现疲软的情况下，易观分析高级休闲游戏（ACG）细分将成为增量市场，继续推动国内整个网游市场的发展。

　　新浪游戏讯 国内网游市场在经历了角色扮演（RPG）题材泛滥的阶段后，将迎来新游戏细分市场的发展。易观智库Enfodesk即将发布的《中国网络游戏市场用户研究 报告2010》数据显示，2010年中国有端网游玩家在游戏类型的偏好上，已发生了微妙的变化，除RPG之外的其他细分类型游戏逐渐受到玩家的喜爱。

　　早在网游盛行之前，国内PC单机市场上充斥着各种RPG游戏，这种体现中华武侠、修仙等文化的游戏得到了广大玩家的青睐。此后，新兴的网游取代 单机渐渐流行起来，不过RPG依然是市场上强势的主流游戏。然而，伴随而来的题材缺乏新意、同质化严重等问题，让玩家对RPG类网游出现“审美疲劳”，市 场亟待新类型网游的注入。

　　易观智库网游版数据显示，2009年用户偏好游戏类型数为人均1.67个，2010年这个数字为1.53个，这表示用户对游戏类型的忠诚度有所提升。而RPG类网游用户偏好下滑最为严重，由2009年的58.8%下滑至51.3%。

中国有端网游用户游戏类型偏好

　　对比以上两组数据可以看出，2010年文化部所要求的“产品结构多元发展”已经初见成效，随着第一人称射击游戏（FPS）及动作游戏（ACT）的热潮退去，用户在高级休闲游戏（ACG）的需求上逐渐细分，而新游戏的供给也呈现出ACG差异化竞争和细分的特征。

　　总结2010年有端网游产品的发展，易观国际分析认为2011年中国ACG市场发展将呈现第三人称射击游戏（TPS）兴起、音乐舞蹈类游戏细分、ACT游戏向RPG渗透等几大特点。

　　 TPS网游兴起

　　在《反恐精英OL》、《穿越火线》等FPS网游完成了对市场的普及之后，射击类游戏将逐渐细分，现阶段TPS类网游慢慢变成新秀。

　　TPS与FPS相比，代入感和同步感较弱，但更着重游戏中对局势的把握、技战术的应用，游戏节奏放缓，更加强调合作，结果导向并不强烈。以空中 网代理运营的《坦克世界》为代表，游戏整体节奏较为缓慢，对玩家间配合要求较高，并削弱了玩家等级、装备对团队竞争力的影响，这与主流FPS网游的道具付 费模式及较快的游戏节奏相悖。其题材在国内属于空白市场，从俄罗斯市场的成绩以及资本市场的高度认可来看，易观预测《坦克世界》市场前景良好，预计该游戏 在3月中旬步入商业化运营阶段，将成为今年首个面临市场检验的细分ACG游戏。

　　 音乐舞蹈类游戏细分

　　随着《劲舞团》、《QQ炫舞》的成熟，音乐舞蹈类游戏在游戏性上以较难有更高地突破，但是该领域市场已开始显现商业模式、画面、用户等各种细分，比如光宇华夏最新推出的《炫舞吧2》就特别针对90后玩家做起了宣传。

　　音乐舞蹈类网游从商业模式上看，久游和腾讯都在加强音乐、时尚类游戏对用户在社交、游戏周边甚至服装类电商方向引导；从画面风格来看，得益于技 术的进步，写实画风的3D音乐类网游逐渐切入市场，如采用9头身写实画风的《炫舞吧2》等；从市场角度来看，《劲舞团》受《QQ炫舞》挤压严重，而光宇华 夏《炫舞吧2》正处于推广阶段，以其针对90后的宣传策略来看，这一定位较精准，目前游戏用户积累较缓，约不到万人在线，预计到暑假旺季才能体现其真实水 平。

　　 ACT游戏向RPG渗透

　　随着《地下城与勇士》、《龙之谷》为代表的一批动作类角色扮演游戏（ARPG）在国内的运营，动作类网游市场已全面打开。虽然国产游戏在技术上尚不成熟，但将ACT元素融入传统的RPG之中，已逐渐成为一种趋势。

　　RPG网游中，硬直、击飞、浮空、连击等表现形式应用已越发广泛，如《星辰变》、《功夫英雄》等。同时，国产的45%俯览视角ARPG也将逐渐进入市场，如《开心大陆》、《斗神传》等。ACT游戏向RPG渗透，结合了两者的特色与优势，受到不少玩家的喜爱。

　　易观智库《中国网络游戏用户研究2010》对用户行为的交叉研究显示，用户较2009年付费意愿有所下滑，受游戏趋同和创意贫瘠影响较 大，2011年中国网游厂商在代理战略上，将部署前沿产品及高度细分两类产品，而国产游戏在探索、借鉴、融合、开拓个性化内容上，将形成独有的竞争力。

　　易观预测，2011年中国网游产品结构将持续多元化发展，产品进一步细分，届时将出现一批针对细分人群、生命周期相对持久的游戏。