新浪微博成功了吗？

 

中国互联网这2年什么最火?微博！这个答案是忽用质疑的。

中国的微博中谁是最火的？新浪！这个答案也是忽用质疑的。

新浪微博的发展可谓顺水顺风，来自新浪微博的数据显示，截至今年3月，新浪微博的用户量已超1.4亿，照目前的趋势下去，新浪微博用户今年肯定能突破2亿大观。

这样的情况下，新浪微博成功了吗？何玺认为新浪微博离成功还很远。

我们来看看新浪微博用户在微博上的行为。根据我个人的经验，网民在微博上的行为，无非是以下几种：

1、交友：在微博上，不管你是政府官员，还是企业职员，不管你是名人，还是一个在校学生，都可以互相关注，在这里，身份的差异被消除，地域的差别被打破，时间的差距被缩短，只要你是诚信的，真诚的，总能交到一些志同道合的朋友。所以，微博是一个交友的好平台。

2、个人生活日志：微博可以是自己的生活日志，不管是心情分享，照片分享，还是观点表述，这里都能够找到自己的倾听者，不管是多是少，或者就是一个人的自言自语，一年后来翻看个人微博，你会发现，它已经成为了你的个人生活日志。

3、资讯获取来源：微博是一个观点聚集地，或者说是一个观点大展台，不同人的意见、所见所闻，都可以在这里看得到，话题关注，让你能够及时了解到关注话题的最新资讯，成为你的资讯来源。

4、娱乐：微博就是一个大舞台，包罗万象，低俗与高雅并存，它取决于你关注的对象，想要关注的话题，如果想要娱乐，去关注语录、段子、笑话类微博吧，他能够带给你一些开心的文字。

5、微博公益：不管是对山村失学儿童的捐助，还是对“大肚”女孩的救助，微博公益已经成为网络公益最有力的工具只要是公益的，不管是救助，是募捐，还是慈善行为，都能得到网民的爱心支持。

6、开展营销：不管是企业还是个人，微博推广已经成为当下最热的社会化营销工具。几十万、上百万粉丝的关注，让推广信息第一时间看见，不管是好还是坏，是建议还是忠告，都能得到及时的反馈。

我们再来看看新浪微博对用户行为的分析。据新浪10年9月发布的《中国微博元年市场白皮书》显示：在新浪微博的总用户中，女性比例为43%，男性比例为57%；女性使用微博的目的主要是“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情让自己不落伍”，女性用户关注“朋友、社会名人、名人动态与观点”，在使用微博时关注的资讯内容上，女性用户在“生活点滴、心情状态、社会热点”关注度比较高；男性使用微博的目的主要是“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”，男性较多关注“所在行业专家”，在使用微博时关注的资讯内容上，男性则较多关注注社会、政治与人文话题。

从以上对微博用户的行为分析来看（不管是何玺的个人经验，还是新浪的官方分析），网民使用新浪微博主要目的不外乎记录个人生活（唠叨）、交友、获取资讯、参与网络活动、开展营销活动几种行为，以上用户行为有什么是用户不可以舍弃的？用户关系？个人日志？还资讯获取来源？

我想，用户关系微博可能会被qq替代，一般来说，微博关注，交流过的用户，大多会通过私信获取手机 、im等沟通工具进行深层次的交流和沟通，个人日志很容易被类似的服务替代，资源来源随处可取。所以，现在的微博已经发展到了一个紧要关头，需要把微博关系下沉，把用户沉淀下来，不要再犯开心网一样的错误，火爆得全民开心，火爆之后开始急速降温。一旦有新的应用能够满足网民的新需求，而且更具有吸引力的话。这样的情况很有可能发生，毕竟网民都是喜新厌旧，善变难琢磨的。

现在的微博，还只是一款互联网应用，它仅仅是供用户发布信、获取信息，围观、拍砖、用户与用户扯淡的工具，还谈不上是一款网民必须的工具。

QQ之比微博，他有比较强的用户关系，除开白天用，晚上用，回家路上用，说不定睡觉前也还在用，除开能聊天，qq还能够满足用户文件传输的需求，还能够满足用户娱乐的需求，也能够满足用户购物的需求。所以qq是中国网民必不可少的社交关系维护工具。

新浪微博呢？目前能做的只能是沟通、交流，可以说是太“轻”了。不是用户不可舍弃的，一旦有更好的应用出现，新浪微博的火爆就算到头了。这个是新浪微博潜在的致命弱点。

新浪微博现在要做的，就是想办法把微博用户关系沉淀下来的话，把新浪微博做成一款用户必备的工具，甩不掉，离不开。

1、微博桌面创新

微博桌面是一款不错的产品，新浪不但要做，而且要做好，功能好，用户体验好，只有这样才能更好的满足用户需求，粘住用户。

之前试用了一下新浪的微博做桌面，如果看着是新浪微博的桌面是没有问题的，功能还算不错。但是如果想和qq比较的话，微博桌面功能还很弱，差qq太远。所以新浪微博必须大力开发微博桌面功能，要创新微博桌面功能，满足用户的一切桌面需求，是一切需求。

2、微博kik

个人认为kik类应用是微博的最佳搭档，它弥补了微博在语音通信、短信通信方面的不足，结合微博的用户关系，让用户把微博关系的选择性导入，其支持跨平台的、跨运营商的特性，将是微博进军移动互联网平台的有力利器，将是移动互联网的主要应用。

个人认为，微博kik是新浪微博是否能够挑战腾讯霸主地位的最有力工具，也是当下新浪微博的最好机会（微博对应qq，微信对应微博kik），所以新浪应该花大力气，或者说直接成立专门的业务部门来推动微博kik的发展，因为，这是新浪微博的最好时机。

新浪一旦发布微博kik，即可以打通用户社交关系，微博除开是一款可获取资讯，发布个人生活日志，交友的应用外，还是一款关系沉淀工具，不但会想在线的时候才在线，而且会不想在线的时候也在线，到最后24小时实时在线的模式。

这样一来，微博关系就变成了真正的社交关系，微博才真正的成为了一款用户甩不掉，离不开的必备工具。

当新浪微博桌面，微博kik都做起来的时候，新浪微博、微博桌面、微博kik将成为一款横跨pc和手持智能终端的网络应用，成为网民必不可少的贴身工具。