【摘】被广告包围的一天

看一个普通受众如何被中国过度开发的广告载体资源“骚扰”。

AM ： 7 ： 00

早上起床。打开手机，铃声响了。原来是短信广告，又是推销房产的，真怀疑“打击垃圾短信”的行动是否取得了效果。

代表公司：分众无线

2006 年成立，以推送短信广告为主要商业模式。但现在业务急遽萎缩。不过业内依然有大量的小作坊式公司在推送“垃圾短信”。而且依然有很多公司梦想在手机领域中成为下一个分众。

AM ： 8 ： 00

今天单位组织体检，幸好医院人还不多。但在入口处、科室等候处，抬头一看，数个液晶屏都在播放广告，还好声音很小，不算吵闹。

代表公司：炎黄传媒

2004 年成立。在超过 500 家的二甲级以上医院及特色专科医院设置了总数 3800 台以上的液晶显示屏。 2006 年获得软银赛富 500 万美元的投资。 2008 年 1 月。被分众传媒收购 20 ％左右股份。目前炎黄传媒占据了 80 ％左右市场份额。

AM ： 9 ： 30

体检结束，该上班了。堵车，只好先坐地铁。在地铁里面，除了拥挤的人群，看到的就是广告：车厢广告、灯箱广告、液晶显示屏广告、流动广告，甚至车厢里面的拉手上都有广告。

代表公司：德高广告

地铁广告市场号称有 80 亿人民币的规模，而且自从政策放开后。越来越多的广告公司开始进场。除了老牌的法国德高广告、香港媒体伯乐等。一大批新晋公司陆续涌现。

AM ： 9 ： 50

出站，该换公交汽车了。闪烁的液晶屏声音似乎比售票员的声音还大，差点没听清楚售票员报的站名。

代表公司：世通华纳

成立于 2003 年。在武汉，南京、长沙等 25 个城市拥有 33000 个公交车视频终端占有量，是全国最大的车载视频覆盖量的传媒企业之一，国泰财富基金和鼎晖投资基金先后出资 4500 万美元注资。

AM ： 10 ： 00

到公司了。等电梯，已经习惯的楼宇广告真是逃不掉。听说有黑客发明了远程关闭这种液晶屏的技术，真想拿来用用。

代表公司：分众传媒

一度是纳斯达克上市值最高的中国公司。

AM ： 10 ： 10

打开电脑，开始工作。因为体检耽误了一点时间，需要抓紧。但感觉似乎还是在和广告打交道一浏览网页，会有弹出的广告窗口；搜索一下，会有竞价排名；看看视频网站，还是有广告出现。

代表公司：好耶、百度、 Google 、新浪、搜狐

它们很多在海外上市，是中国互联网业的象征。也是广告市场从传统媒体向新媒体转型过程中的受益者。

AM ： 12 ： 00

公司楼下餐厅被第三方承包了，幸好没有广告出现。餐牌偶有些印刷品的广告，还好不难看。

PM ： 13 ： 30

老板吩咐去机场接客户，在出租车上，无法躲开前排座椅靠背的小屏幕，看了一阵，有些头晕。司机师傅说有个小按钮可以关掉，赶紧照办。

代表公司：触动传媒

2003 年成立，与其他户外液晶电视广告不同的是。触动传媒提供的是交互式触摸屏给出租车乘客使用。今年 3 月。获得由台湾联华电子牵头的超过 1 亿元人民币的第二轮风险投资。

PM ： 14 ： 15

到机场了。航班还没有到，看广告吧。

代表公司：航美传媒

2005 年创立，整合了国内 3 家航空电视媒体公司。随后成为全国 52 家机场和国航、东航、南航等多家航空公司的近 2000 多条航线、 20000 多块屏幕的电视节目编辑制作与广告经营机构。 2007 年 11 月。航美传媒登陆纳斯达克，成为中国第一家在纳斯达克上市的航空数字媒体网运营商。

PM ： 15 ： 30

接到客户，老板来电话，吩咐去附近超市买点礼品第二天开会用。到超市，礼品是不少，广告同样很多，同样还是液晶屏。放的都是超市商品相关广告。按照欧美市场经验，这对促销有好处，但这在中国好像作用不大。

代表公司：分众传媒

2007 年 12 月，分众传媒以 1 ． 684 亿美元收购玺诚传媒其全部股权，后者卖场数字广告网络覆盖了全国 60 多个城市的超市和卖场， 2007 年上半年销售额为 1750 万美元。

PM ： 18 ： 00

宴请客户，到本市的一家酒店。在等菜间隙，突然发现酒店的杂志架上也是广告。

代表公司：百泰传媒

2005 年成立。定位于酒店传播网络的渠道运营商。同年 11 月。凯雷通过旗下 Zcom 第一轮投资百泰传媒， 2006 年 9 月，百泰再次获得德同和赛富 1500 万美元的联合注资。现在百泰已与超过 2000 家酒店签订了长期独家合作协议。

PM ： 20 ： 00

终于结束一天的工作了，不过还是要去大学进修管理课程提高自己。这里看来也不是净土了，校园户外、食堂都随处能见广告。大学生们也见怪不怪了。

代表公司：迪岸传媒

成立于 2004 年，已经打造起一个针对大学校园的“全国高校传媒网络”。覆盖了 18 个经济发达城市的近 350 所高校。 2007 年。完成新一轮融资。本轮融资由永威投资主导， IDG 参与其中，融资额为 3500 万美元。

原载自： 《环球企业家》2008 年 5 月 20 号刊 第 10 期 总第 157 期

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