手机游戏逐成移动互联网应用领域“弄潮儿”

　　若问当下移动互联网什么最火?不少人给出的答案是3G应用。而再进一步问当下什么3G应用最火?十有八九的人给出的答案是手机游戏。无疑，手机游戏已经成为了移动互联网领域的弄潮儿。

　　照亮3G发展的一线曙光

　　随着2009年我国3G牌照的发放，3G这一概念立刻吸引了科技领域的众多目光。相较于前两代移动通信技术，第三代技术在语音和数据传输速度上得到了大部提升。在步入“3G元年”后，运营商在网络建设和业务规划方面也展开了差异化竞争。在更高的网络速度及更低资费的吸引下，3G数据业务的发展步伐正在一步步加快。

　　硬币都有两面，3G也不例外，从另一个角度看，虽然3G发展正如火如荼，但不能忽略的一点就是用户数上升相对来说还比较缓慢。截至2010年6月底，在网的3G用户数为2520万户，这在全国7亿多手机用户的数据面前还是小巫见大巫。

　　至于3G用户数发展缓慢的原因，最重要的一点就是缺乏吸引人的应用。其实，3G业务的优势在于增值业务，只有为用户提供了差异化的服务和丰富的内容应用，才能迎来3G用户数的井喷。以国外的经验来看，这其中最先高速增长及最有潜力的3G业务将是手机游戏。

　　就这一点来说，聪明的国内移动互联网公司已经意识到。例如中国手机游戏第一门户和互动社区当乐网，其CEO肖永泉曾表示，3G时代的到来为手机游戏带来了三大契机：首先手机厂商提供了更先进的硬件支持，可以流畅运行3D等画面华丽的游戏;其次，移动互联网与传统互联网的融合，将为手机游戏提供更广阔的发挥空间;最后，移动互联网与互联网内容层次的融合，将为Web game在手机上的开发提供了平台。

　　游戏用户群体收入正逐步增高

　　手机游戏，顾名思义就是在手机上进行的游戏。

　　目前使用最广泛的手机平台主要有： Symbian、Research In Motion、iPhone OS、Android、Microsoft Windows Mobile、Linux等。按内容分类，可分为文字游戏、动作冒险类、格斗类、射击类、体育竞技类、益智类、棋牌类、角色扮演类、策略类。从发展趋势看，手机游戏已经从之前简单的内置型发展为下载及联网型游戏，未来还会逐步进行跨平台发展。

　　如果按照传统观念，认为手机游戏的用户群体年龄和收入都偏低，那么就大错特错了。

　　据当乐网去年关于中国手机游戏用户行为的调查显示，手机游戏用户的月收入在1000~3000元之间的比例为48.5%，较2008年增长6.7%。收入高于2000元的中高收入用户群体占22.7%，比2008年占比上升7.9个百分点，收入在1000元以下的低收入群体占45.2%，比2008年占比减少8.6%。

　　各项数据的变化显示出，手机游戏用户由学生群体向职业群体发展的显著趋势。用户的月收入分布与年龄、学历、职业分布有较强的相关性，综合各方面数据，随着时间的推移80后的学生群体正在逐步步入职场，从而使得手机游戏用户的收入分布情况逐步提高。

　　游戏应用萌生新颖盈利模式

　　有关调查显示：年龄在18至34岁的核心男性人群中，超过70%为游戏玩家，而只有0.07%的广告支出是针对这类人群的，由此可以表明手机游戏广告市场前景广阔。

　　值得一提的是，之前手机游戏的盈利模式大多为下载收费，随着3G的发展及业务创新，目前一种新兴的收入模式正在悄然流行。该模式的做法是在游戏中加入广告，其广告内容和手机游戏相互结合，用户在游戏过程中可看到广告或与广告直接互动，以达到广告传播目的的广告形式。

　　目前，手机游戏广告的主要形式有三种。一是下载一款新游戏时需要先欣赏相应的一段广告;二是在游戏中植入广告，既能使得广告产品深入人心，增强广告效果，又能使游戏开发商获得丰厚的利润，还能为手机游戏玩家带来全新体验;三是在游戏情节变换时插播广告。

　　可以预见，随着3G的不断升温，在通信网络速度及手机的数据处理能力得到大幅提升的前提下，游戏广告的导入时间也越来越短。当商家把握好广告内容、时间长短、形式以及与用户的匹配程度，将会达到意想不到的效果。

　　综上所述，手机游戏在我国是当之无愧的朝阳行业。难怪当乐网副总裁张俊彦之前曾乐观表示：“随着中国3G 商用步伐不断加快，移动娱乐业务将成为移动互联网业务增长的重要推动力量，作为手机娱乐服务重要内容的手机游戏正在加速发展。目前移动互联网市场环境改善和手机终端功能持续增强为手机游戏发展奠定了良好基础，未来手机游戏将会成为移动互联网的高成长业务领域。”