网游广告破冰央视 禁播令彻底消散？

文/张书乐

    3月1日，GAMEBAR和央视的合作浮出水面，其经典游戏《古剑奇谭》中脍炙人口的音乐授权央视五套的《武林大会》使用，而据悉，这仅仅是GAMEBAR和央视一系列合作的一个音符而已，据GAMEBAR方丈自己在微博所说，其合作将是相当给力的。
 
    合作的最初影像发生于2月22日星期2，一个很2的日子，在央视五套晚六点半档的《武林大会》结束时，其滚动字幕上赫然打出www.GAMEBAR.com网址和logo。而这是在网游禁播令解冻后，第一个登陆央视的游戏广告。

 

    www.GAMEBAR.com是GAMEBAR的网址，是GAMEBAR旗下的游戏站点。随后，在GAMEBAR方丈的微博中，一些游戏业内人士询问此次事件之时，他的回答也十分明确，而且看其言论，绝不仅仅是打个广告那么简单。

    至此，网游广告登陆央视五套，已经成为一个不争的事实

，而长达六年来，因为广电总局的禁播令而导致网游无法登陆电视的历史，彻底成为浮云。尽管早前已经有网游厂商通过不同的方式在地市和省级电视台实现过了广告突破。但此次在央视上实现突破，则让网游广告不需要再遮遮掩掩或假借名目来登陆电视了。
 
    而且决不是一个广告那么简单，透过方丈的微博可知，这个广告后面还隐藏了一个巨大的合作，也就是说，网游公司已经开始和电视台，从简单的广告投放，进入到了跨界合作的新境界。可以想见，未来，网游和电视媒体之间，将彻底跳出禁播令的局限，全面进入合作的新时代。
 
    通过一个GAMEBAR的朋友，我大略了解了这个合作的初步信息，即通过战略合作，搭建立体化互动体育娱乐平台，结合双方合作需求，充分展开电视与网络的互动。尽管这个信息还非常不明确，但有理由相信，在2010年成功运作了单机游戏经典《古剑奇谭》，一扫十年来单机游戏在中国市场的颓势的GAMEBAR，在2011年，会通过跨界合作，玩出一个全新的世界来。
 
    而对于传统媒体，如央视来说，在面对网络媒体特别是视频站点的冲击，面对3G平台的快捷，越发迫切需要和新的网络资源合作，探索突破瓶颈之路。而网络游戏的互动式营销，是传统媒体单向式推广所绝无的，而传统媒体的公信力，又明显让网络游戏厂商所看重，这些都让两者的合作，有了基础。
 
    至于怎么合作，怎么搭建平台实现互动互助，愚大胆猜测一番，或许会从活动中来找到突破口，以现实活动和虚拟游戏进行融合，现实的武林大会嫁接入GAMEBAR所研发和运营的战国春秋（网页游戏）、古剑奇谭（单机游戏）和聚仙（网络游戏）等等之上，让玩家在游戏中享受电视活动的乐趣，让电视节目的活动之中，也融入游戏的乐趣，让央视节目更加活跃和吸引年轻人群，何乐而不为呢？当然，或许其结合，还会有更深更有创意的方式，我们拭目以待吧！