凡客和PPG都是半斤八两

凡客和PPG都是半斤八两

文/磐石之心

最近，衬衫直销企业PPG的老板李亮携款潜逃是最大的热门话题。很多人都骂李亮无德，其实PPG这一年一直不太平，拖欠广告代理商、衬衫代工厂的巨款一直没断过。

该消息一公布，其竞争对手凡客便发言表示，凡客要做品牌，然后PPG表示中了竞争对手的黑刀，这是恶意中伤，而且还要起诉经济观察报的不实报道。

对此，笔者认为无论是PPG还是凡客，结果都不会理想！或许陈年的下场和李亮是一个样子，他们的目的也很简单就是为了圈钱，至于说做品牌那纯属是扯淡！

原因如下：

一、什么样的企业适合做无工厂化运作？

笔者认为，具有强大技术科研需求的企业才配做无工厂化运作，比如苹果、耐克，他们都可以只保留研发和设计，将制造代工出去，因为苹果拥有强大的技术团队和核心竞争力，耐克同样也是如此。

可是衬衫企业无研发可讲，卖的是品牌，赚的是差价，靠低成本运作取得成功，所以衬衫做直销除非本身就是知名衬衫品牌，否则必死无疑！

二、凡客的陈年必然步李亮后尘？

凡客是模仿PPG而生的，模式一样，都是靠广告轰炸和无工厂化运作，没有任何差异化可讲。电子商务卖衬衫可以说就是玩金钱的游戏，说自己做品牌纯属扯淡！没有设计和研发，没有核心竞争力，不具备竞争壁垒，无法进入消费者心智空间，请问，何谈品牌？我相信当服装品牌企业进入电子商务卖衬衫的时候，陈年和李亮都会退出江湖！

三、圈钱是做电子商务卖衬衫的主要目的！

请不要再欺骗消费者，不要再美化自己，其实资本的真实目的就是圈钱。笔者从没看到过通过资本手段去赚钱的人，做出过知名品牌，衬衫网上直销就是靠资本去做广告，然后将10元一件的衬衫卖300元。可惜做广告不叫做品牌，千万别混淆了概念！

零库存概念只是一个物流术语，有品牌的企业才配的上谈零库存节约成本，衬衫网络销售就是一群骗子，等圈够了钱，就会撒手走人。

以上是笔者对李亮携款潜逃的一个小小的评论，具体详细分析，会在后续写出来，敬请关注！