权利的游戏：解构苹果、谷歌、亚马逊、微软之间的四国演义

正在热播的美剧《权利的游戏》描绘了一个虚构世界的各大家族之争，充满了入侵、抵抗、围攻、阴谋、背叛……各方连横抗敌，对权力欲望金钱等争斗每天都在上演，如同IT世界一样。

全球市值第一高贵倨傲的苹果就像权高位重的拜拉席恩家族，整个王国表明看似平和的表象下波涛汹涌，拥有龙的力量的坦格利安家族则更像谷歌一样，剑走偏锋，神秘而强大。与白富美苹果一直以提高价格，饥饿营销作为营销手段相反的亚马逊一直在开源节流、压缩成本，如同勇敢善良的史塔克家族。曾经傲居全球的没落帝国微软就像兰尼斯特家族，看似强大则疲于应付每天不断变化的形势和各家族的凌剥和争战。

追随这四大家族之后的，则是一批像葛雷乔伊家族这样雄心勃勃的创业公司，比如微博客领域的Twitter、移动支付领域的Square，这些创业公司都在默默努力着。就像被谷歌收购的NEST一样，期待能够被收购，或者成为迅速崛起的一个新的家族。

移动操作系统之争

微软还沉溺在pc老大的王国中漫步时，智能手机一夜红遍全球，移动操作系统已经成为新的重头大戏，乔布斯率先挑起了手机王国之争，很长一段时间，苹果建立的手机帝国网络从操作系统、手机研发生产与销售、应用商店建立起完整的生态体系，维护了一家独大的格局。

孤独求败的苹果一直恃傲行凶，饥饿营销及各种噱头接踵而至，用户依然大举簇拥膜拜之极，众多手机厂商都手足无措，直到谷歌收购Android操作系统之后，谷歌把Android打造成一个和苹果iOS不相上下的操作系统。

相对苹果的封闭，谷歌开放的策略吸引了绝大部分手机厂商的眼光，形成一个强大的安卓阵营，谷歌开始迅速地赶超苹果，这也使得依赖于Android的众多手机厂商如三星、HTC等开始满血复活。三星如今也成为苹果的劲敌之一，和苹果的专利大战打得头破血流。

谷歌收购Android，也是担心其搜索引擎及其他服务会被苹果排除在移动设备之外。事实也是如此，苹果在最新iOS操作系统中抛弃了谷歌地图，推出自己的地图服务。苹果地图的表现差强人意被诟病不断，为此，苹果内部也进行了人事调整。

后知后觉的微软终于意识到了中年危机，加速研发出了全新的Windows Phone系统，微软明显没有理解智能手机操作系统的概念，它们不应该是把PC的感觉搬到手机上。

谷歌已经让Android成为iOS最有利的竞争对手。2月6日美国互联网流量监测机构comScore发布报告称，谷歌Android达到51.5%，苹果iOS以41.8%屈居第二。其他少的可怜的一点残羹冷炙，微软Windows Mobile也分到一杯。

谷歌和苹果将移动操作系统的战火蔓延到汽车领域。苹果将iPhone、iPad等iOS设备和汽车仪表盘紧密整合的战略计划，已经获得了宝马、奔驰、通用、本田等汽车公司支持。1月6日，谷歌与通用汽车、本田、奥迪、现代和Nvidia联合成立“开放汽车联盟”，将谷歌开源系统Android应用于汽车领域。智能汽车更像是一部超大型智能手机。

谷歌和苹果正在加紧争取汽车厂商的支持。而被远远甩在后面的微软，真的很可能是自己胞孩诺基亚的命运。

一直在移动操作系统大战中默默无闻的亚马逊也不甘寂寞， 今年夏季将向实体店零售商提供使用Kindle平板电脑的结账系统，搅局移动支付大战。

平板的战场

在相当长的时间里不会有任何一家厂商能够撼动苹果平板市场的霸主地位。但亚马逊和谷歌却毫不留情得撕开了苹果的防线。

亚马逊在2011年发布了7英寸平板电脑Kindle Fire获得了市场的疯狂认可。而谷歌受亚马逊启发推出的Nexus 7也受到了市场的认可，谷歌效仿亚马逊的行为凸显了科技公司正在不断扩大经营范围，试图进入竞争对手的领域，随着亚马逊与谷歌竞争的不断加剧，它们的一些特性也被对方所效仿。

亚马逊进入了谷歌领导的网络广告、视频流、应用、智能手机和平板电脑等市场。不过亚马逊并未选择开发自己的操作系统，其Kindle Fire平板电脑选择搭载了客户化版本的Android操作系统。

与苹果高价策略不同的是，Amazon在以几近成本价的价格销售平板电脑，然后利用这些平板设备来销售其它所有内容产品。

在亚马逊和谷歌的高压平板打击下，苹果仅靠9.7英寸iPad已经难以保证在平板电脑市场上的领导地位，几大巨头赤膊上阵的背后，各自暗藏着对个人终端市场的巨大野心。

在巨头们打得不可开交，平板电脑开始侵蚀PC市场的份额，微软才从上网本的衰落开始惊醒，急忙推出的Surface平板电脑却饱受OEM厂商的诟病，鼠标键盘构筑起的PC帝国从未像今天这样摇摇欲坠，微软在个人智能终端市场只能当背景板远眺着苹果和谷歌的战斗。

封闭的苹果、半封闭的微软与全面放开的谷歌代表着各自不同的生存哲学，也许在开发者眼里的iOS优势明显，OEM厂商眼里的Windows与Android各有千秋，这场大战的影响或许要到若干年后才能看出端。

谁在虎视眈眈搜索

搜索引擎是谷歌目前最核心的资产，也是谷歌最不愿意竞争对手进入的领域。但其它网络巨头都想开辟一块属于自己的搜索领地。

苹果在iPhone 4S上正式推出了个人语音助理Siri，虽然说是语音助理，但Siri更像是一种新型的搜索引擎，它能够回答用户的问题，解决用户的难题。随着苹果对Siri不断进行完善、苹果地图服务质量的提升以及苹果对各类数据的采集整合。

为什么苹果如此执迷于Siri这个不怎么好使的语音助手。其中一个原因在于，苹果清楚计算机的未来就是移动，比起输入关键字进行搜索，通过语音告诉手机你要查询的内容要更加方便，Siri在不久的将来逐渐吞噬搜索引擎市场不是没有可能。

除了苹果之外，一些专家认为亚马逊在搜索方面也会给谷歌带来威胁。谷歌以前是一个收过路费的角色，它引导用户到亚马逊购买东西。但现在，越来越多的人开始绕过谷歌直接登录亚马逊寻找和购买物品。调研公司Forrester的数据显示，约30%的美国在线购物者开始在亚马逊上搜索他们想要的商品。

再来说说没落帝国微软，目前在美国拥有紧随谷歌之后排名第二的搜索引擎Bing，并且也推出了自己的手机操作系统，微软非常希望能够迅速走出阴霾，重新找到属于自己的辉煌。

苹果从iOS 7移动操作系统中，Siri的默认搜索引擎就从谷歌变成了必应。虽然苹果和微软也是竞争对手，但明显相比谷歌，微软对苹果的威胁更小一些。

除了战斗，他们还需要保卫自己的领土。以谷歌为例，搜索引擎是其最核心的领域，也是为其战斗输血的金库。目前，谷歌在算法上不断注入资金，希望进一步提升搜索引擎竞争力。除了增强内部实力之外，谷歌也在通过收购寻找新的突破，比如收购ITA软件，这将能够为谷歌提供更多的航空数据及旅行信息。

电子商务的蛋糕

亚马逊在上世纪90年代中期起家，在电子商务界多年摸爬滚打出来的经验，用户的良好口碑和成熟的消费习惯，如今亚马逊已经成为全球用户数量最大的零售网，各大公司也都在觊觎电子商务这块蛋糕。

2012年12月2日，谷歌突然斥资1700万美元收购一家名为BufferBox的电商储物服务公司，该公司的服务主要解决购物包裹递送“最后一公里”的问题。2013年3月，Google正式进军电商行业，推购物快递服务。谷歌已推出一家名为Boutiques网上商城的个性化女性服饰购物网站。

2012年四月，亚马逊推出了电子商务平台AmazonSupply，主要面向商业和工业领域用户出售机械零件和其他硬件。谷歌在2013年1月效仿亚马逊，测试“Google Shopping for Suppliers”服务，帮助顾客找到适合的商业项目。

谷歌受到的刺激来自不断扩大的电子商务市场，据Forrester研究，电子商务市场预计平均每年增长9%，带2017年，将达到3700亿美元

再来说说苹果，在推出iPod之后，苹果凭借iPod的数字音乐商店出人意料地进入了内容提供领域，与亚马逊形成了直接竞争。目前，亚马逊占据了美国三分之二的电子书下载市场，苹果仅占5%，但苹果开始尝试以积极的策略吸引出版商离开亚马逊，该策略允许出版商有更大的自由决定电子书的价格。而在另一内容领域则是苹果占据优势，那就是数字音乐方面，亚马逊的云音乐播放服务一直难以撼动苹果iTunes的稳固地位。

和其他公司成绩斐然不同，微软在电子商务战场屡战屡败，早前试水网络零售领域，向通过微软旗下网站群广告找到并购买商品的用户提供现金折扣，但在运营两年以后，微软终止了该项目，原因是几乎没有消费者使用该项目。

去年6月微软再次考虑推出电子商务网站，微软想要将这个计划中的电子商务网站作为Windows操作系统的一部分推出，最终登陆其他产品，如Xbox游戏机以及基于Windows系统的智能手机和平板电脑等。遗憾得是微软再次终止该计划。

目前作为Bing Shopping的一部分内容，微软已与零售商达成了一些商业协议。微软要赶上已拥有近20年早起步优势的亚马逊，估计还得再收购几个诺基亚的时间。

云计算的赢家

下一个发展平台的竞争将会是什么？云计算？

在过去的10年中，谷歌一直在收购暗光纤网络（dark fiber），并将这些网络部署在各个数据中心之间。这种网络能够将网速提升到TB级，而且能够将谷歌各个数据中心快速地连接起来。这就意味着，“如果你掌握了暗光纤网络，并激活这种网络，那么你就能够继续通过在光纤两端加入DWDM设备，来添加更多的带宽。

苹果也已按耐不住开始在宽带网络上招兵买马，悄然布局，除了追赶和谷歌的差距之外，也要为苹果未来更多的云服务和数字内容传输做好网络基础设施准备。

和谷歌和苹果的大刀阔斧的投资相比，微软也看到了云计算未来的潜力，这次皇帝选秀般的ceo海选中，掌门人落在服务微软22年负责微软企业级和云计算业务的老将萨提亚・纳德拉身上，可见微软对云计算的重视。

颇具战略眼光的亚马逊早已深刻洞悉到云计算将给人类社会带来重大变革，一直致力于云计算的建设。而且亚马逊已经在此大战中成为了赢家。市场研究机构Gartner在最近发布的Gartner Magic Quadrant报告中强调称，亚马逊的专业云服务AWS提供的可利用计算能力已经达到了其它14家云服务供应商总容量的5倍之多。

目前来看，唯有谷歌将成为亚马逊在云领域内的强大竞争对手。当然，谷歌能否最终击败亚马逊的云服务，还需要拭目以待。

IT战场的未来

对于苹果来说，Steve Jobs去世一年之后，苹果在产品上的创新不足一直被业内人士所批评。iPhone 5及iPad mini发布之后我们看到苹果似乎已经从原来的科技领头羊转变为求稳的追随者。而谷歌却在保住搜索、操作系统市场巨大优势的同时，在智能家居、智能汽车等新兴领域动作频频，尤其是谷歌眼镜，更被看成是颠覆智能手机的新一代产品形态。

北京时间2月9日凌晨，由于股价不断攀升，谷歌市值一度超越老牌石油公司埃克森美孚，成为全美第二大市值公司。此消彼长之中，谷歌市值反超苹果，指日可待。

也许你现在眼里的公司还是微软、苹果、亚马逊和谷歌，它们互相竞争着相同类型的收入来源：广告、搜索、地理位置服务以及移动硬件产品。 但未来的格局应该是：谷歌、谷歌还是谷歌。

长夜将至，我从今开始守望，至死方休。我将不娶妻、不封地、不生子。我将不戴宝冠，不争荣宠。我将尽忠职守，生死於斯。我是黑暗中的利剑，长城中的守卫。我是抵御寒冷的烈焰，破晓时分的光线，唤醒死者的号角，守护王国的铁卫。我将生命与荣耀献给守夜人，今夜如此，夜夜皆然。

IT巨头之战就像《权利的游戏》中这段台词一样残暴、惊艳。看似机遇长存，又暗埋锋刃，只有时刻机警、快准狠，才能在这场争战中取得更多的胜利。否则就像诺基亚、摩托罗拉一样，一代枭雄转眼云烟。

不管怎样，对于IT界来说，隆冬将至，战争还在继续……（科幻星系 康斯坦丁/文）

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