SEO策划---某电子商务网

SEO 细节优化解决方案

一 关于网站内容更新

内 容的持续更新是网站得以生存与发展的最基本条件，对于以电子商务平台为主要营销的公司尤为重要。无论用户还是搜索引擎，均不可能对一个长期不更新或更新太 慢这样缺乏活跃度的公司投入关注。毕竟在现代社会，信息爆炸，人们的眼球关注度有限。内容更新的频率代表着网站的活跃度，内容更新的频率越高，意味着网站 内容更丰富，对于建立网站在行业内的权威性是相当重要的。

（1）         更 新的内容版权性。搜索引擎排名权重规则上对于网站内容的原创性权重非常高。所以在网站内容更新上，我们应当竭力使惟爱官网的更新内容为原创文章。由于官网 将来将增加众多频道，网站内容的更新上，如果为了确保原创性，将是非常大的工作内容。同时为了确保更新内容的思维散发性，内容的多种观点角度，我建议可以 采取内容更新适当进行外包的方式。与在校大学生合作，选择一些文笔好，对情感礼品理解较深的学生参与文章的原创，文章需要通过公司相关部门的审核，对于审 核通过发布的文章，对作者给予一定的稿费奖励。在这同时，建议建立适当的文章审核发布及奖励、监督机制。

（2）         更新内容的频率。据对搜索引擎相关的理解，有必要每天至少更新一篇原创文章内容，对某公司这样的电子商务平台，则不是每天仅仅一篇原创如此简单，而应该有较高的要求。这样可以确保搜索引擎 Spider 每天对某公司官网进行索引。

（3）         原创文章内容的更新深度，即内容在某公司官网的更新分布。为了使搜索引擎在某公司官网的索引走得更深，建议在官网的深层链接上需要有原创文章内容的发布。所以在更新内容上，应当关注文章在官网上的链接层次所处位置。

（4）         文章内容发布时的排版上。文章内容的发布，排版上也是较为重要，在很多时候细节是关键！我注意到某公司官网的文章排版上做得并不够。建议向我常浏览的 51CTO 官 网学习。其文章发布时，在标题后正文前，往往有对于文章的简要描述（摘要），这对于搜索引擎也很重要。在描述后面，我们可以贴上一些关键字标签，让读者能 瞬间明白文章的主题是关于什么的。另外，当文章比较长，建议考虑对文章进行分页发布，可以适当减少访问者的视觉疲惫，在文章分页的底部发布分页文章的主 题，给访问者以阅读导航，可以明白前后的分页的内容是关于什么的。最后，建议把文章所在栏目的网址或文章的网址，发布到文章标题之后，正文之前！

（5）         文章内容的类别。网站更新速度太慢，其中的一个原因是内容缺乏！我们可以从这些方面出发编写一些文章：讲解产品历史和沿革；说说制造、发明产品的人的故事； 说说原材料的特点；说说公司产品与客户相关的故事；说说本行业；讲解产品用途；讲讲产品技术等等！

二 搜索引擎对站点的信任度及提升用户体验

Google 对域名信任度要求越来越高，甚至高到了过分的地步。

（ 1 ）网站一定要有完善的隐私权政策，特别是某公司官网这种需要注册的；

目前某公司网的隐私政策是没有的，应当尽快完善。我注意到：目前在会员注册流程中缺少“隐私政策”的说明。建议在“选填信息 ” 下面加入隐私政策的链接及同意与否的验证，同意即提交注册信息，否则可以拒绝！

（ 2 ）提供完整的联系方法，地址、电话、邮编、 EMAIL 、 QQ 、 MSN ，办公地点地图位置、乘车路线等等。详细的联系方式如电话，邮箱，公司地址。这些联系方式不仅仅应当存在于 “ 公司介绍 ” 页面上，最好在每个页面上都出现，通常可以加在页面顶部，或底部版权的版权声明中。

（ 3 ）页面数量，尽可能提高页面数量，但不能为了提高数量而滥竽充数；

（ 4 ）与行业内权威网站的链接；建议适当地在部分页面对较为权威又相关的网站进行链接。受众对权威网站的信任感，

（ 5 ） 域名一次注册 N 年，而不是每年续费；

域名的 Whois 数据和网站上的联系方式吻合，这点在 Google 的一个专利申请中曾经提到过；利于提高搜索对网站信任度。

（ 6 ）拥有独立 IP 地址，服务器反应快速；

绝大部分网站都是在虚拟主机上共用一个 IP 地址。不过有的人建议，有条件的话，使用独立主机，独立 IP 地址是高质量网站的一个标志。

（ 7 ）站内没有死链接、无效链接、假链接（该有链接的地方缺没有）

（ 8 “关于我们”、“法律政策”等等内容写得详细！为了增加受众对公司网站的可信度，需要完善公司的非机密资料的发布。可以选择一些关于公司的文化、政策、资质文件、公司的公开活动新闻、高质量的有利于提升受众信任感的客户留言、企业成功合作案例等等。

（ 9 网页 HTML 代码经过 W3C 验证。随着开源趋势的愈演愈烈，浏览器已经呈现多样化，主流有 IE 、 firefox 、 solari 、 seamonkey 、 greenbrower 等等。同样的代码可能在不同的浏览器显示不一样，也有可能在其他浏览器上出现错误和显示不规范，而浏览器的开发，又遵守 W3C 代码验证。所以在网站开发和代码 SEO 优化上，应参照 W3C 的 50 余份草案标准对代码进行瘦身和优化，减少网页的臃肿，提高简便及访问的快捷。对网站的行为类（如 java 等）及表现类（ CSS 等）代码采取调用方式进行优化，降低代码重复，提高代码的效率。

（ 10 ）服务流程：在网上发布公司的服务流程图及相关的负责人和联系方式，让客户充分了解整个过程，联系快捷，让服务更透明。

（ 11 ）营业证明：提供公司营业执照、行业执照、相关检查证书、法人照片等。

（ 12 ）注重细节，提升用户体验。建议通过以下方式来试图增强官网的用户体验效果：

网页设计风格柔和，图片温情不突兀具备普遍性；

网页文章内容贴近生活，贴近大众心理，增强用户的心理感受，增加用户对网站的粘度和用户对网站的亲切度！

增加发布信息，发布建议，参与用户调查等板块，拓展互动功能；

在官网上增加相关资料知识下载、视频演示等。如果相关知识电子书等资料、精美电脑桌面背景及视频做得精美有内涵，可以获得较高的访问下载流量，还有可能无形中进行了病毒营销推广，使公司品牌被较广泛的人所熟知。

在官网及时发布基于价格的促销信息，主要有免运费、打折、现金回馈等。

在官网站上，我们也可以采用定期抽奖获得奖品的办法鼓励顾客注册我们的促销 Email ，这点可以很有效的留住客户，至少引起客户的多次回访，也有利于建立邮件列表进行合法 E-mail 营销；

（ 13 ） 增加受众对某公司官网的安全感！增加用户的网上购物安全感。安全支付是网民实施网上购物的最基本需求。我们应该在官网上尽量在消费者实施网上购买、结算、 配送的全过程中都突出显示我们的行业及安全证明、承诺及保证。但。很遗憾，在现有的“某公司”官网上，未看到相关的支付安全证明及承诺和保证 ! 购物汇款人对象是私人而不是公司账户，也给人一种公司不规范，不大能够信任的感觉！

（ 14 ） 为客户提供个性化定制订购服务。现在的电子商务有趋向个性化定制，建议在某公司官网开发一个在线个性化定制的功能模块，方便客户进行个性化定制。功能模块，可以参照“中国鲜花礼品网”及“我的相册网”。

（ 15 ） 便利的商品订购在途状态查询。建议建立一个产品发售在途状态查询数据库，方便客户及时在某公司官查询所订购产品的在途状态。在商品物流配送发送时，给客户 发送物流配送信息，以便于客户查询。这样，客户能在线查到服务的在途环节，了解到服务已经进行到何处，增加用户的安全体验及对商品物流环节有所把握的知情 体验！即使是个性化服务，也要求反馈迅速，不会让客户失去耐心！

 

三 关于官网 SEO 上的关键字

关键字优化，是 SEO 环节中的一个重要内容，涉及到关键字选择、数量、分布及密度。

（一） 关键字的选择：

通过对“某公司”官网的网页源码分析得知，目前的关键字是：

从 上面的截图可知：某公司官网的关键字皆为组合关键词，关键词之间有一定的相关性。但是我觉得有一个缺憾是未考虑到关键字之间的重要性排序，也缺漏了几个大 众常搜索的关键字。在关键字的选词上，可以考虑以下的几个关键字组合：礼物，节日礼物，生日礼物，情人节礼物，某公司；      礼物，节日礼物，情人节礼物，抱枕，梦幻抱枕，某公司礼品，某公司；

之所以建议考虑以上的关键字排序和选词，是考虑到关键字之间的重要性喝和用户的搜索习惯。重要性排序，从前往后的重要性逐渐降低。大型电子商务网站的关键字选词就采用了关键字的组合特点、排序原则和用户的搜索习惯。

关键字选词的参考工具有：

（ 1 ）百度指数查询和百度的关键字相关性分析工具

（ 2 ）关键词建议工具 (Overture Keyword Advice)

（ 3 ） Google Suggest 、 Google Adwords 关键词工具

（ 4 ）搜索引擎风云榜、网站访问日志

（二） 关键字的数量

每个网页的关键字数量不宜太多，个人以为， 6-10 个主辅关键字即可。考虑到长尾理论，可以适当地增加一些比较次要的关键字词。关键字的堆积，隐藏关键字，关键字的过于优化而失去网站内容的自然性，是 SEO 的大忌。应当尽量避免 SEO 中的灰帽子或黑帽子优化方法。虽然灰帽子或黑帽子优化方法可以短期得到迅速的搜索排名提升，但一旦被搜索引擎发现违规，列入黑名单，则得不偿失！

（三） 关键字的分布

在网站架构设计中，搜索引擎认为，网站的重要性排序原则是：上 --- 左 ---- 右 --- 下。所以我们对网站重要内容的安排应当遵循这些原则进行调整。将主辅关键字的分布在网站架构中的上、左面稍微集中一些，在右、下面可以减少一些。使关键字分布有所侧重！

在正文标题和在整个页的小标题里使用关键字。这正文标题应该能够吸引受众的注意力并且告诉他们来到了合适他们的站点。 <H1> 优化正文标题 </H> 是最直接 SEO 方法，直到开始得到可靠稳定的排名。

关键字放置重点位置：文章标签里面、段落头尾部分、图片 alt 标签部分等。

站点导航位置，可以考虑适当地发布简要的站点说明，内含关键字。此点可参考此网站： SEO165

 

四 加强站点与搜索引擎互动

（ 1 ）、搜索引擎不能保证网站的内容一定会收录。让搜索引擎最快地收录站点新内容的方法是：加大反向链接的数量与质量！很多论坛允许签名链接指向你的网站。因为论坛迅速改变他们经常被搜索引擎索引。如果能够在各种各样的论坛中发表意一些帖子，这将帮助站点被迅速索引。

（ 2 ）、向开放式网络目录提交站点。向开放网络（ DMOZ ）目录提交你的网站 , 是网站推广中极为重要的一个步骤 . 这是因为有许多非常重要的搜索引擎和在线的门户网站都使用 DMOZ 的搜索结果作为其自身的搜索结果。

增加高质量的反向链接。

（ 1 ）、发现候选链接交换的一好方法是使用搜索引擎，做一下搜索并且找到最高的少数几个竞争者。对每个站点执一次反向连接检查。找到他们的外部链入链接并且看看你能否与那些相同的站点进行链接交易。

（ 2 ）、衡量链接请求，消除垃圾链接或非法链接的潜在风险。

 

五 建立网站地图（ sitemap ）

建立规范化的网站地图。现有的‘惟有情‘官网，并没有网站地图。即使有，也只是空链接 ! 无实际内容！

Sitemaps （网站地图） 协议使您能够告知搜索引擎您网站中可供抓取的网址，也能够使网站管理员提供有关每个网址的其他信息（上次更新的时间、更改的频率、与网站中其他网址相比它的重要性）以便搜索引擎可以更智能地抓取该网站！

其对SEO的影响是：能够更快的让 Google 搜索到你的内容网页；能够及时发现网页存在的问题。

在做网站地图之前，我们需要先对Google和yahoo对网站地图格式的要求了解一下：Google：要求使用XML格式的网站地图 ； Yahoo： 要求使用TXT格式的网站地图。

如果网站的网页数量少于500个，那么可以使用在线的网站地图制作工具：[url]http://www.seo.net.cn/sitemap/[/url] 打开这个网页，输入网址，然后点击开始，几分钟后，这个在线工具就会给你制作出 XML html txt 三种不同格式的网站地图，然后直接下载。      使用工具的话，可以采用此工具 :Site Map Builder 

六 做好数据统计分析

1 、布置网站行为分析系统，监测官网购物流程相关数据，分析用户在官网的行为。从用户的网络行为中挖掘出有效信息，根据这些信息，可以做有针对性地在细节上进一步地优化调整。

用户群，用户者主要所在区域，24小时之内有多少回访。

访问者，访问主要来源哪个区域，如国家、省份、城市。

访问量，分析网站月访问，日访问，时访问，来确定网站的高峰是在是何月何日何时。

浏览量，访客在一定时间内所浏览内容，日最大浏览量多少，日最小浏览量多少。

流量来源，分析网站是从哪方便来的流量。

流量页面，哪些页面主要引来的流量。

访问者分析。在24小时的回访次数，访客浏览多少页面，在网站中逗留多长时间。

访客访问分析，用户电脑所采用的系统语言，所使用的浏览器，屏幕尺寸，屏幕颜色位数。搜索引擎。搜索引擎是提供信息查询的工具，通过分析网站来源关键词，来确定搜索引擎用户主要关注网站哪些方面。

网站用户分析主要工作：

（1）把握网站整体布局颜色等。

（2）分析用户行为数据进行网站调整。

（3）掌握大多数网站用户心理。

（4）网站用户行为策划。

（5）思维活跃，随时根据用户与改变。

2 、通过流量统计系统每天监测网站的访问量来源、搜索引擎及关键词统计，尤其 google 的流量统计工具将 adwords 关键词广告和网站流量分析都整合在一起。根据对这些数据的分析，获得不断优化改进网站的依据。

3 、做好对优质竞争对手的分析，向其学习！

分析内容包含：

网站规模有多大，网站本身有多少页？

收录了多少页？这些网站的栏目设置？

内容是原创为主，还是采集的？

网站更新速度和访问速度如何？

网站 PR 值？域名注册时间？

网页关键词密度关键词分布位置？有何规律？

外部链接有多少？外部链接来自于什么地方，质量如何？

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七   网站内部相关性优化

将网页等级 (PR 值 ) 运算法则基于一条曲线 , 当在您的关键字密度达到一个增加较高的值后 , 不但不会改进搜索排名，最后更会损害排名。每个搜索引擎都有它自己的运算曲线，而且他们彼此都不一致。因此改进大部份搜索引擎的页等级的大多数有效方法将是通过链接建设。

在站内，对一些词语做�链接，指向站内的相关文章内容，增加站点内容之间的相关性！对进行�链接的词语要做一些标记识别。在每个网页连向 1 ～ 2 个排名高的网站，在链接文字当中加上关键词。

搜索引擎比较重视链接文本中出现的关键词。因此无论是导出链接、导入链接还是内部链接，都 要兼顾到链接文本中含有关键字。除了链接文本，链接周围的文字即上下文语意也非常重要。链接分析系统通过检查链接上下文内容来确定网站与其链接对象之间的关联度，以评估该页面的内容质量。