从跨年晚会到CF合作 怎么看短视频的营销生态

　　对于短视频营销，笔者曾以微视的跨年晚会为例，写过一篇《经纪人靠边站 草根玩出娱乐“星”时代》的文章，明星众多、各种好玩的节目、随时分享、零距离互动等等，让微视进入到广大网民的视线，短视频办晚会的方式，算得上对娱乐行业一次有意义跨界营销尝试。

　　而近期又看到短视频一个迹象，热门游戏CF（穿越火线）与微视的首次合作，公开数据显示，在合作的10天内，微视上以穿越火线MV为主题的CF特效视频创下千万的播放量，累计生成高质量UGC近万条，而且CF专版在微视平台上的用户活跃度超过正常渠道的250%。这样的数据，已经超过传统视频营销纪录，同时也拓展了短视频营销的外延空间。

　　从短视频目前的发展看，已经显现出微博、微信营销类似的路径，这种基于自身平台所形成的营销效应，已经逐步扩展到与其它行业的跨界营销，不过相比微博、微信，短视频的营销进程更快，而且丰富的介质以及多平台的传播力，让这种推广效果得到更大程度的释放，也给移动时代带来新的营销体验。

　　

短视频的内生态：自平台的营销魅力

　　短视频这种全新的应用体验，目前已经让很多用户尝到了自营销的“甜头”。

　　对很多明星、名人来说，微视的出现，成为继微博、微信之后又一个自我营销，与粉丝互动的平台，而且相比文字、图片，视频的丰富性也更具表现力，像范冰冰、柳岩、印小天等发布的一些搞笑视频，每条都能达到十万、上百万的播放量。

　　很多普通人也通过短视频找到了存在感和满足感，vine在美国的火爆，甚至改变了传统造星模式。一批新人正通过各种各样的App涌现出来，并且被传统的娱乐公司相中，灌唱片、拍广告以及参加真人秀。微视上也有同样的事例，比如其中的北小诗，经常会发布一些轻松搞笑而又富有哲理的微视，接地气的内容让她广受欢迎，目前拥有128万粉丝的她，曾为手游做过推广，身穿游戏服，拿些道具，讲几个段子，每个月拍一两条植入广告的视频，获得不菲的收入。

　　不仅是个人，很多品牌企业以及媒体机构，也将短视频作为品牌营销，或是媒体资讯发布的平台。时下热门的冰桶挑战，在各个社交平台上，短视频因为动态呈现以及传播力，成为其中最大的赢家。

　　从上面的这些案例来看，以微视为代表的短视频，天然具有营销的属性，并且能够在自身的生态体系内完成循环，实现向外部的输出，从最初的想法创意，到视频制作的门槛，以及多平台的互动分享和话题标签聚合，都为用户的自营销提供了便利的条件。

　　

短视频的外生态：跨界营销的爆发力

　　至于短视频的外生态，即是基于短视频本身的特质，比如用户、视频、创意以及传播特性，与其它行业嫁接所形成的营销效应。

　　此次CF与微视的合作，尽管不是网游业的第一次，但给用户提供定制的CF专版及CF专属特效，则开创了短视频新的营销模式。年轻用户的特质、视频表现的冲击力，以及传播分享带来的互动性，是两者合作的重要原因，最后通过标签聚合，将这种营销进一步扩散。

　　除了网游，从行业上看，影视娱乐业同样如此，像前段时间筷子兄弟的神曲《小苹果》，强节奏感的歌舞迅速带动用户在微视上的模仿分享，并带火了以这首歌为主题曲的电影，成为新媒体文化营销的经典案例；对于一些汽车、美食、美景等重视觉性的产品，因为视频比单纯的文字、图片来得更冲击力，因此更能刺激消费者的购买欲望，而且短视频分段拍摄的创意视频，以及与各种主流社交平台的打通，很容易形成病毒式传播，这也将改变网络营销的方式。

　　可以说，这种短视频的跨界玩法，虽然只有短短的8秒钟时间，但其渠道与受众的精准化，贴合受众需求的软性植入，也能较好的避免用户对生硬的传统营销方式的抵触感，有利于塑造品牌在用户心目中的良好形象。

　　在目前社会化媒体营销的当下，短视频这种传播介质和平台的丰富性，以及融合开放关系链和频道标签圈子属性的应用，将随着移动互联网的发展，给品牌企业的新媒体营销带来更多的想象空间。

　　

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