中国互联网如何突破同质化竞争困局？

中国互联网如何突破同质化竞争困局？

文/刚子

迈入第二个十年的互联网发展进程中，如何在大浪淘沙的网海中脱颖而出，备受市场关注。从百度、google、微软、腾讯相继进军情景搜索研发，到艾搜联合整合百度、google、soso、搜狗等搜索服务推新旗舰产品“锦囊”，创新与融合的市场需求与产业链走势让网络营销炙手可热，更让网络营销中的搜索引擎营销成为中小企业的拓市锦囊。

进入第二个十年的互联网海洋汹涌着移动互联网的浪潮，层出不穷的网络新宠，琳琅满目的网站信息进一步催热搜索引擎。在日新月异的技术创新中，搜索引擎不仅形同一个综合信息入口、导航和平台，而且拥有了足够的基础与能力触及、衔接和融合各领域。普通消费者上网查找筛选与己相关的有用信息，通过互联网找到“你”；企业客户捕捉市场商机并发布利己信息，让互联网找到“我”。在这种“找”与“被找”的相互需求与多方关系链中，搜索引擎的价值成为共识。它的作用和意义不仅超出了传统认知的简单查询与信息导航，而且充分发挥出产业链的资源整合与企业的网络营销力；它的发展和走势不仅顺应了市场跨界融合的行情，而且将催生互联网的第二次高峰。

B2B、B2C、C2C和分类信息简单搜集等模式应运而生。五花八门的搜索引擎网站中，中小企业们的发展之路并未如想象中丰顺与亨通。关键字营销，这个一度被视作搜索应用基石和网络营销锦囊的电子商务营销模式，愈发在无序信息的海量堆积中力不从心，愈发在商家和用户对精准的高需求中一筹莫展，愈发在水涨船高的市场成本中入不敷出。WEB2.0时代的纵深行进中，更专业、及时和立体的用户体验是你要找的，也是让互联网找到你的锦囊。

在这样的机遇与障碍中，“情境搜索”抢先出世。它的有力尝试在于以“语用”为基本路线图，高价值地实现了从搜到推的“有用+有效”用户体验，加大了用户在整个搜索营销中的作用力和反作用力，开拓性地发挥并将搜索引擎的剩余价值提升到一个全新高度，让业界在新形势中开始重新定位搜索引擎营销策略和趋势。

“锦囊”模式紧随其后。它将现代电子商务营销服务定位于“企业整体商务战略的重要组成部分，以互联网及无线互联网为基本手段，以实现企业总体经营目标为宗旨，以营造网上环境的各种活动为途径”，为整个电子商务和中小企业发展注入全新生机，它倡导的“电子商务营销服务必须简单化、透明化、多元化地包含和推广网络基础业务（域名、虚机网建等等）、网络推广、网络在线销售和企业内部电子商务信息化四大领域业务”理念，前所未有地将电子商务营销和搜索引擎等网络营销上升到真正的专业高度。

这样的“锦囊”从何而来？北京艾搜联合科技有限公司（简称isearch）备受关注。据悉，作为国内知名的电子商务技术供应商，2009年在京成立的艾搜联合依托互联网B2B优质平台——赢天下及先进的搜索技术，凭借核心产品“锦囊”、网络整合营销广告、SEM培训服务（艾搜学院），为中小企业搭建诚信的供需平台，为广大市场用户提供顾问式、一站式、本地化的时效服务和全方位的解决方案。

其中，艾搜联合（ytx360.com）提供的“赢天下锦囊”业务更是整合了多领域的网络业务，创造性地开发出以一比多平台为核心、推行“建网站、订推广、促转化”的一条龙服务模式，备受业界和用户好评，成为当下网络营销的潮头。它的“锦囊妙方”是，在立足关键字搜索技术的基础上，进一步发挥并撰写相关创意，在百度、谷歌、搜搜、搜狗四大中文搜索引擎上推广网络营销方案，不仅为客户提供了一站式和模块化的简单化和透明化服务，而且为企业实施电子商务战略奉上最专业和最节约的市场方案。自此，茫茫网海中找到“你我”不再难。

业内人士和相关专家认为，“锦囊”的妙计就在于以一种最精打细算的性价比投入，产出最立竿见影和精准的市场效应和效益，可谓B2B营销的新模式和搜索引擎乃至整个网络营销的新高度，必将积极驱动中国未来的搜索引擎市场，拓宽中小企业的网络营销路径，也将加剧搜索营销市场的博弈和创新。