网游走入微大片营销时代

文/张书乐
 
    时下最犀利最拉风的网络营销凶器当以微视频为首，一直在网络营销上领风气之先的网络游戏这次也同样强悍，一时之间在微博上，各大网游厂商的微视频泛滥成灾，而最近有关刘亦菲代言网易新游戏《倩女幽魂》并拍摄剧场版游戏大片的微视频花絮在微博上的流传，更将微视频直接带入微大片的营销时代。

 
    此次微视频营销较之过去网游营销有着极大的不同，一直以很黄很暴力的营销手段而广受诟病的网游公司，在微视频之前，也曾借用电影之名，搞出过所谓的静态电影，其中最有名的无外乎网游《赤壁》弄出个和《赤裸特工》相似的《赤壁女剑传》，除了暴露的让男性大流口水外，并没有为游戏带来预期的轰动，之后如《龙》、《诛仙》、《神鬼世界》等都曾借助大尺度静态电影（实则有点剧情的性感照片集）谋求上位，可除了意外的捧红了网络红人外，一无所得。
 
    而微视频则完全打破了网游公司很黄很暴力的营销误区，改为通过好看好玩的视频短剧，以趣味性和草根特色将游戏所需的推广元素植入其中，在近两个月中，此类视频连番出击微博，直接刺激了早已审美疲劳的游戏玩家视觉神经，引发连连转发和评论。
 
    微视频也有微视频的缺陷，其毕竟偏于草根，尚不能登大雅之堂，显然网易此次联手刘亦菲来制作这一3D《倩女幽魂》剧场版绝不仅仅是着眼于简单的微博传播，而是图谋更为远大，以大片的制作水准和剧情铺排，以明星的首映效益将网游的品牌文化提高一个层面。
 
    这种品牌化游戏的谋划在历来的游戏营销中极为罕见，近年来或只有盛大在金茂大厦上制作真实版《永恒之塔》有相似的图谋，其可以视作是网游公司在追求经济效益之上，开始寻求为游戏正名以摆脱妖魔化游戏的社会舆论影响，构建游戏社会效益的一种追求。而网易千万级的投入，则显然将这一诉求的目的暴露的更为明显。
 
    这种微大片营销有两层手段，一个是以微视频的方式不断以花絮为由头为游戏增加关注度，一个是以大片出炉后的强烈剧情和视觉冲击来感动千万玩家，以为游戏树立品牌美誉。而后者要成功，关键在于刘亦菲的个人名气和演技的充分展现，据悉，在片中，刘亦菲以“黑白小倩”为名，一人分饰二角，在颠覆传统倩女幽魂剧情之余，更像娜塔莉波特曼一人分饰两角的经典之作《黑天鹅》致敬，力图通过剧场版，为《倩女幽魂》游戏构建出一个完整且中国古典之美浓郁的世界观，这既是影片成败的关键，更是整个营销成败的关键，而其最后的真相如何，颇为值得拭目以待。
 
    游戏微大片营销时代即将来临，游戏+电影，相辅相成以告别很黄很暴力的游戏低级营销，这其实也是游戏必由之路。