优酷造星不可复制星光大道

优酷造星不可复制星光大道

阿祥

 

 

      日前，古永锵宣布正式启动优酷娱乐综艺战略，并将于2009年7月30日举行牛人狂欢盛典。至此，优酷网把娱乐进行到底的战略完全显现于世。

      三年来，优酷网围绕娱乐综艺战略，实施了“拍客计划”、“合计划”和“牛计划”，在完成战略资源的储备之后，趁势冲向这一战略的更高目标――民间造星运动。

      在优酷网的相关报道中，我们看到这样的描述，“优酷为主流电视台、大型传媒机构和娱乐影视公司的选秀节目、综艺时尚栏目输送了种种人才，充分体现了优酷作为互联网电视媒体与传统电视媒体及综合媒体集团的有效互补。主打娱乐。”

      如果说，优酷主打娱乐综艺，准确地切中了视频网站的主脉，那么，仅仅满足于为主流电视台、大型传媒机构和娱乐影视公司输送人才，则未免有失长远的战略眼光。

      作为新媒体，视频网站在现阶段只是传统电视的一种补充，这是因为我国现行视频管理体制和新闻传播政策的制约，视频网站的优势还不可能充分发挥出来。但是，从信息传播的发展趋势看，三网合一势在必行，视频网站与传统电视平分秋色只是时间问题，未来甚至后来居上成为主流媒体之一。基于这样一种前景，优酷网不该停留于为他人作嫁衣，而应当把战略眼光放得更远，不仅要做成中国第一视频网站，而且要打造一个中国最具影响力的“大众造星平台”。

      目前，优酷网不缺人气，庞大的用户基础足够搜索民间才艺牛人；也不缺资源，数百家主流电视媒体和大众传媒机构资源共享，这一切，都是优酷网打造“大众造星平台”的坚实基础。那么，要到达这一理想彼岸，优酷网还缺什么？不客气地说，优酷网当务之急是要提升品牌影响力，以便形成民间才艺牛人趋之若鹜的群星争辉的盛象。

      论国内视频网站的地位，优酷网的知名度相当高，若论“造星”的影响力，还有待于进一步努力。在传统电视领域，央视的星光大道几乎家喻户晓，特别是今年春晚老毕与赵本山合作表演的《不差钱》大获成功，更是把星光大道捧到了前所未有的高度。优酷网造星可以借鉴星光大道，新星来自于民间，走红于星光大道，然后受惠于民间，这一点两者比较相似。但是，优酷网不可完全复制其模式，一是星光大道依赖央视的庇佑，占尽天时地利人和，二是星光大道偏重于模仿秀，选星面比较窄；三是老毕已成为星光大道的固定招牌，此类怪才可遇不可求。优酷网的优势是比央视更宽松，比星光大道更民间，应当相信，比老毕更牛鼻的怪才在民间，因而，优酷网造星的自由度更大，公众参与的自主性更强。

      一言以蔽之，优酷网应当在娱乐综艺方面走出自己的特色之路，凭借已有的资源和影响，完全有可能成为中国网络视频行业的“星光大道”。

      “牛人狂欢盛典”有助于提升优酷娱乐的影响力，而要使这个品牌成为投资者和广告主竟相追捧的对象，优酷网必须大势造星，造更多为亿万网民所拥戴的巨星。从而形成一种蝴蝶效应：想娱乐，上优酷；当明星，上优酷；推品牌，上优酷。

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