企业如何进行博客营销

企业如何进行博客营销

　博客营销，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。如今，博客营销已经成为当今社会运用最为广泛的营销工具之一，不管是个人还是企业，都在利用博客这种营销工具推销自己，以获得更广博的人脉、更多的利益。相比于个人博客， 企业博客 更具直接商业目的性。那么，企业该如何利用博客这种网络营销工具推广自己，从而达到真正营销自己的目的呢？

　　企业进行博客营销有两种模式可以选择：第一是在自己的企业网站上增加博客频道，让自己的员工（有较高写作水平的人）经常撰写文章，定期发布；第二是在第三方博客平台上开设企业博客，让企业员工定期更新企业博客。

　　各个企业可以根据企业自身的资源优势、人力资源的配置来选择适合自己的 企业博客 营销模式，当然，如果资源许可、又想将博客营销效果最大化的企业，可以将两种模式结合起来使用。

　　下面介绍一下企业博客营销的步骤：
　　第一 如果是在自己的企业网站上增加博客栏目，则只需让技术人员开发然后更新企业网站即可；如果是在第三方博客平台上开设企业博客，则首先需要选择开设博客的平台，尽可能的选择访问量较大、知名度比价高、影响力比较大的平台，当然，最好是专业的企业博客平台。现今比较知名的专业企业博客平台有： 企博网 、 中国企业博客网 、 管理人企业博客 、 天极企业博客 、 中商讯企业博客 。然后在选择好的平台上注册帐号，并完善帐号内的企业信息。
　　第二 制定一个中长期博客营销计划。主要包括从事博客写作的人员计划、每个人的写作领域（其中肯定要有一个领域是关于企业产品的）、博客文章的发布周期以及发布数量等。
　　第三 坚持博客写作，定期更新博客，营造良好的博客环境。这里强调的是 “ 坚持 ” 、 “ 定期 ” 。为什么要 “ 坚持 ” ？因为一个企业的一两个博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章是不足以达到博客营销的目的的，应采用合理的激励机制促使员工始终如一的 “ 博客 ” 下去；为什么要 “ 定期 ” ，因为当企业博客培养了一批忠实的读者时，也培养了他们的阅读习惯，包括周期性的访问企业博客，而这种周期性是跟贵企业曾经的更新周期同步的，所以一定要保持这种周期，否则，企业将损失一批 FANS 。
　　第四 将博客资源与企业其他营销资源有效整合。博客营销只是企业营销活动的一部分，将博客内容与企业网站的策略和其他媒体资源相结合，博客营销价值才能完美体现。
　　第五 对博客营销的效果进行评估。与其他营销平台一样，只有对博客营销的效果进行跟踪评价，才能根据发现的问题不断调整、完善博客营销计划，让博客营销在企业营销战略体系中发挥应有的作用。

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