电子商务 重视品牌才有未来

作为国内最具影响力的第三方电子商务解决方案提供商——上海威博见证着独立网商与企业B2C的恩怨情仇。“独立网商是最重视品牌的一个群体，因为品牌是他们强大自己的保证和基础。这2年兴起的较为成功的几家独立网商大家都耳熟能详，凡客、京东、当当等。”为一万多家独立网商提供方案支持的v5shop总裁成新东谈起这些企业时如数家珍，“品牌的另一个价值就是告诉客户你是谁，你是做什么的，像买衬衫上凡客，买电器上京东，买书上当当，通过长期的推广能够在消费者心中树立一个明确的品牌形象。”

企业B2C平台尽管优势明显，但劣势也如影随形，如产品多为自家生产，客户资源有限等。而一些缺乏规划的企业B2C平台销售的商品价格与地面渠道持平或略低，难以实现预想的销售规模，耗费巨资建立的平台也成为鸡肋。随着以3G网络等为核心的V5电子商务时代的来临，本就缺乏电子商务人才和经验的企业将面临着更大的竞争威胁，毕竟，电子商务构筑在互联网技术的基础上，技术应用将成为制约企业B2C发展不可避免的瓶颈。

“企业的潜在需求就是我们的市场所在。”威博网络成新东早在2002年就预料到企业电子商务将面临的困境，并不断跟踪国际电子商务的发展趋势，结合国内企业发展现状，推出的威博系列软件、v5shop系列软件都成为帮助企业建立电子商务平台的好帮手，至今已积累用户达数十万家。“企业电子商务的真正目的是盈利，而不是研究技术，我们的目标就在于用专业技术帮助企业打造出贴合自身品牌形象和实力的B2C平台。”

尽管参与者甚众，但电子商务的规模还有不断扩大的趋势，这注定是一场分享的盛宴而非寡头的晚餐。3G技术的应用，手机数量的普及，国内外网购者的不断增加，都在为品牌网商积聚客户。“做蛋糕的人很多，但越早注重品牌意识，才有更大的机会成为赢家。”