微软手机业务的突破点究竟在哪里？

微软手机业务的突破点究竟在哪里？

文   小刀马

 

       我们已经习惯了苹果和谷歌对智能手机系统的不断升级和推陈出新，但其他的系统却迟迟不能给人一种满意的感觉。或许随着微软 Windows Phone 7 即将出笼，我们的关注点也会瞬间转移。当然微软是不是能够给人带来一种期待还需要观察，不过，起码微软也开始动了，在沉寂了很久之后，终于也要在这个移动大餐中发挥自己的一些能量了。鲍尔默对微软手机业务是非常看好的，市场有消息称， 10 月 11 日，首批采用 Windows Phone 7 操作系统的手机即将面世。鲍尔默表示，这款手机操作系统将与苹果 iPhone 手机和谷歌 Android 操作系统展开更为有效的竞争。我们比较关注的是，微软和竞争对手抗争的资本是什么？或者微软新手机系统能带来什么样的竞争格局演变？

 

　   面对 Windows Phone 7 的发布，包括三星、 LG 和 HTC 在内的部分厂商将在 11 月推出 Windows Phone 7 手机。 Windows Phone 7 被看做是微软追赶苹果和 Android 最后的机会。可以预计的是， Windows Phone 7 可能与 Windows 系统整合更好。但是相比其他的手机系统而言， Windows Phone 7 并没有表现出更多的优势，而在移动互联网时代，毕竟和 PC 时代是不一样的，即使对微软自身视窗系统有更好的支持，但是我们看到手机是一个全新的领域，它是不同于 PC 系统的。如何在这个新的应用体系中找到用户的需求才是最根本的。在这方面，苹果和谷歌无疑比微软更快一步，自然也获得了市场上更多的认可和追捧，这是横亘在微软面前的一道必须跨越的横梁。

 

       包括鲍尔默也承认，微软的 Windows Mobile 整整落后市场一代。 iPhone 和 Android 凭借流畅的触摸屏操作和一系列新应用大幅占领市场，而 Windows Mobile 则几乎难以应对。虽然后来微软也开始重振自己的手机系统，包括推出了 Kin 系列手机，但是市场表现令人大失所望。 Kin 系列手机上市不到三个月，就因销量过低而提前下架。

 

如今，微软希望借助 Windows Phone 7 扭转颓势，但是当苹果和谷歌已经在市场上获得如此大成就之后，微软才姗姗来迟，真的可以扭转颓势吗？据悉， Windows Phone 7 的原型手机显示，新操作系统比微软上一代手机操作系统有巨大的提升。 Windows Phone 7 手机拥有触摸屏显示，并借鉴了 Zune 播放器的界面。但新系统似乎并没有包含竞争对手缺乏的重大新功能。但性能和应用雷同的时候，谁会倒戈转向微软的手机系统？用户的习惯是需要培养的，无论是苹果还是谷歌显然都已经经历过这个过程，或长或短，它们已经跨越过了这一道坎儿，而微软还没有，如何让用户接受自己的新系统才是根本，在这个推广力度上，以及手机制造商的支持力度上，微软能给市场带来多大的惊喜呢？

 

虽然三星、 LG 和 HTC ， AT&T 将成为首家销售微软新系统的制造商和运营商。但同时我们也看到，三星、 LG 和 HTC 此前都已推出 Android 手机， AT&T 则是 iPhone 的独家运营商。显然，这些合作伙伴在 Windows Phone 7 并没有押上太大的赌注。这将是微软面临的一大难题。事实上，业界对微软新系统的出笼也持怀疑态度，有美国网站甚至列出了 Windows Phone 7 将失败的五大理由： 1 、等待时间过长； 2 、 5 亿美元的推广预算； 3 、 AT&T ； 4 、不支持共享上网；由于 iPhone 、 Android 和黑莓都已经支持这一功能，因此这将成为 Windows Phone 7 的一大劣势。 5 、应用环境不佳。

　  

       无论是苹果还是谷歌的成功都离不开第三方开发者的支持，在这方面，微软的策略还是偏慢一些。据悉，此次微软将分步吸引开发者参与 Windows Phone 应用的开发。微软计划于 11 月面向所有开发者开放 Windows Phone Marketplace 。值得我们关注的是，据国外媒体报道，应用商店研究机构 Distimo 发布报告称，分析了美国市场第三季度苹果、黑莓、 Android 、诺基亚、 Palm 和 Windows Mobile 的应用商店的数据。报告显示， iPhone App Store 的游戏最多且最受用户欢迎。在 iPone 最热门的 100 个免费应用中，游戏所占比例高达 55% ；在 iPhone 最热门的 100 个付费应用中，游戏所占比例同样为 55% ；游戏所占比例较高的还有 Windows Marketplace ，游戏占热门免费应用的比例为 23% ，游戏占付热门费应用的比例为 45% ；排名第三的是苹果 App Store for iPad ，游戏占热门免费应用的比例为 25% ，占热门付费应用的比例为 40% 。如何把握在未来的应用平台中的应用趋势，或许也是微软必须考量的焦点。至于 Windows Phone7 是不是能给微软带来新的期待，我们不妨拭目以待。

【首发通信世界网：

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