2011年国内手机市场如何推演？

2011 年国内手机市场如何推演？

 

         2011 年是国内“十二五”的开局之年，刺激内需政策的实施，将进一步加大消费力度，国内市场的逐渐热络也是可期待的。作为新兴技术之一的信息产业也会带来不错的市场表现，这也是可以期待的。国内 3G 布局已经渐入脉络，三大运营商依托各自的战略在市场上不断地获得机会。对于国产手机厂商而言，这也是一次千载难逢的机会。尤其是当苹果崛起，谷歌 Android 搅动市场之后，给其他的制造商带来了更多的机会，固有的手机制造大鳄遭受了这样那样的困境，这是一个乱世割据的时代，对于新兴产业参与者而言，这种机会意味着只要顺应市场变化，就可以获得成功。

 

        展望未来，自然要回首一下过去。 2010 年已成历史，我们看到国内的手机厂商都获得了一定的成长机会，其中尤其值得一提的是中兴通讯的市场表现。 IDC 的数据显示，中兴通讯已然跻身全球第五大手机厂商，而来自 iSuppli 的最新数据统计报告显示，中兴通讯 3G 手机终端销量居本土厂商第一位。同时，在 2010 年中国 3G 增量市场（即新增 3G 用户）中，中兴通讯以 11% 的比例位居本土厂商第一，而在 TD 市场更以 21% 的份额成为所有手机厂商中的第一名。 2010 年前三季度，中兴通讯终端累计销量突破 6000 万部，同比增长 40% 。预计全年近 9000 万部，而发货金额也实现增长 40% 。

 

2010 年，来自中国本土以及法国、英国、美国等海外高端市场的增长成为中兴手机终端销售增长的主要来源，增长最快的是美国市场，同比增长达到 3 倍，欧洲市场同比增长也达到 150% 。为何中兴通讯可以取得如此骄人的成绩？这是值得我们去挖掘的，也是可以让别的国内手机厂商借鉴的地方。

 

首先，专注带来机会。近年来，中兴通讯不断地调整思路，时刻关注通信终端市场的脉动，以一种多元化的发展思路迎合着市场的变化，同时依托丰富的产品线获得了各个层次用户的认可。进而在市场上获得了越来越多的份额，推动自有品牌的发展和成长。因为专注，因此中兴才敢于喊出，明年手机终端销量将达到 1.2 亿台。在 5 年内进入全球前 3 ，并大幅提升其全球品牌力。中兴通讯手机业务掌门人何士友表示， 2011 年中兴通讯重点在布局智能手机，因为未来手机在向智能手机转型，智能手机对消费者更有用，一定是个趋势，消费者感兴趣，对产业链也产生一种新的变化。

 

其次，明星产品获得市场认可。中兴的全球明星机型 Blade （国内型号为 V880 ）已在英、法、德、芬兰、挪威、土耳其、匈牙利、日本等 20 多个高端市场上市，其中德国、希腊、匈牙利等国都实现了上市首个周末即脱销，单月销售数万的好成绩；另一款智能手机 Bluebelt ，则成为葡萄牙 TMN 今年的智能手机销量冠军。而在目前备受关注的融合终端领域，中兴通讯具备通话功能的 7 寸屏平板电脑 Light 已突破全球 20 余个国家；本月，国内也将发售。

 

再次，国内市场是根基，运营商是掌舵者，紧密和运营商合作使中兴获得了极大的市场机会。据悉，中兴在国内市场也在各大运营商的多次大单集采中规模中标，使中兴通讯迅速成为国内普及型 3G 手机市场领导厂商。千元 3G 智能手机正是中兴通讯的强项。例如其 Android 系统 3G 智能手机 N600 ，首次将这一系统的智能手机价位拉至千元以下，并凭借出色的产品力中标中国电信 30 万大单集采的 80% 份额，以 24 万台的中标量创下中国电信采购记录；而在年底中国移动的 TD 手机 615 万台招标中，中兴通讯以 3 款机型、 157.5 万台中标量在所有厂家中排第一。

 

        国产手机厂商的机会在哪里？我们看到智能手机经过快速发展之后，开始逐渐分化。其中 Google 的 Android 操作系统平台开放源代码，对手机厂商来说研发更方便；基于 Linux 的平台被称为 MeeGo 也是开放源代码，与 Android 一样；微软的 WM 系统也有其价值，但其收专利费，在每项业务都需要微软支持。因此，未来国内手机厂商以何为标准是不言而喻的。也就是说， 2011 年以 Android 为主的手机将更加多样化。

 

        此外，随着苹果 iPad 逐渐走俏市场， 2011 年的平板电脑也会成为一个市场热点。对于国内的制造企业而言，这个市场也是值得关注的。其实平板和手机终端的本意并没有太大的区别，关键是企业是否重视，目前中兴在布局这个市场，联想也在布局。由于目前主要是高端用户使用平板电脑，它的普及有个教育过程，销量还不会很大。但是构筑在运营商基础上的一种新兴业务开展将逐渐变成主流，这也是提前布局平板电脑的一种策略。在这方面，中兴和联想无疑已经走到了前面。