Groupon遭受多方挑战 团购模式始现危机

 

　　全球最大的团购网站Groupon自出现以来迅速得到了消费者的普遍认同，其团购打折的运营方式开辟了电子商务的新出路。然而，这家打破了传统零售商业模式的新兴网站如今也面临了质疑——Groupon以及它的模仿者们能否长久地延续团购这种商业形式，还是最后会“自相残杀”直致灭亡？

 

　　Groupon面临的挑战是，会有新的网站出现提供给商家更好的交易。据Forrester研究公司电子零售分析师Sucharita Mulpuru表示，团购行业的利润不可避免地会受到压缩。

　　现在有两家资金准备充分的科技创业公司认为，他们的商业模式会颠覆Groupon及其同类网站的经营模式。美国手机地理位置游戏服务商SCVNGR的CEO Seth Priebatsch近日推出了该公司的团购网站LevelUp。这个22岁的天才少年表示，与Groupon收取新用户50%的费用不同，LevelUp的团购试点项目不会向新客户收取任何费用，LevelUp只会对老用户收钱。Priebatsch解释说LevelUp的目标是建立忠诚客户。另一家纽约的团购网站Group Commerce则是将目光瞄准了出版商，出版商的现有用户则变成了他们的潜在客户。该网站CEO Jonty Kelt表示，他们的运行方式会延续Groupon 50-50的模式，但是会与出版商分利。Kelt和他的投资方相信Group Commerce会打败Groupon的原因在于他们砍掉了寻找潜在消费者的资金投入，这将是一笔增值的收益，同时该公司希望寻找更多新的途径吸引消费者。

　　Forrester的分析师Mulpuru表示，任何一个团购网站最大的挑战在于如何每天推出引人注目的交易产品。“为什么Groupon比Facebook的职员还多？他们的团购项目都是很难找的。”

　　很明显的是，Groupon已经做好了应对行业瓦解的准备，可是团购这个行业呢？是会维持下去还是被颠覆？我们目前只能拭目以待。